在广州举办的36氪WAVES 2026新浪潮大会上，值得买科技营销前沿部署工程师朱越受邀发表主题演讲，深入探讨AI技术对消费决策链路的影响及品牌应对策略。作为聚焦科技创新的年度盛会，本次大会汇聚了创业者、投资机构及产业代表，围绕人工智能、机器人应用、新消费趋势等议题展开深度交流。
朱越在演讲中指出，随着AI代理（Agent）技术的成熟，高决策成本消费场景正经历根本性变革。传统消费模式下，用户需独立完成信息搜索、价格比对和真实性验证等环节；如今，这些任务逐渐通过自然语言交互委托给AI代理完成，形成"初步筛选+最终决策"的新型分工模式。这种转变不仅改变了信息获取方式，更推动AI从单纯的信息入口升级为决策参与主体。
针对品牌营销领域的变革，朱越提出"认知竞争"新概念。他强调，当AI代理开始承担信息筛选和事实验证职能时，品牌竞争焦点已从流量获取转向认知构建。企业需要确保产品信息能被AI准确识别、正确解析，并在用户最终决策阶段形成有效推荐。这一趋势对品牌的信息管理能力和事实体系建设提出更高要求。
为帮助品牌应对挑战，值得买科技推出"值数Matrix"全渠道内容可见性分析体系。该系统整合监测、受众分析、议题管理、声誉评估、洞察生成和执行优化六大模块，通过统一数据框架实现跨平台认知偏差识别、内容效果复测和品牌资产沉淀。目前该体系已覆盖主流社交平台、传统媒体及AI内容生态，可实时追踪品牌信息在虚拟代理和真实用户间的传播路径。
支撑这套分析体系的，是值得买科技十六年积累的消费决策数据资产。公司构建的10亿级商品数据库和200亿级消费内容库，通过"什么值得买"平台、"张大妈"AI购物助手、"海纳"MCP Server生态基础设施等业务场景，持续记录用户从问题提出到决策形成的完整轨迹。这些真实消费场景产生的数据，为训练AI理解消费意图、验证商品信息提供了关键素材。
在生态建设方面，值得买科技通过"海纳"MCP Server与40余个主流大模型平台建立连接，向外部生态提供商品事实核查、价格口碑分析等决策服务。数据显示，2026年第一季度系统内容输出量达10.7亿次，环比增长225.43%；5月单月处理用户查询1.8亿条，生成商品卡片5亿张。这些数据表明，AI代理正成为消费信息传播的重要新渠道。
朱越特别强调，AI时代的品牌建设需要构建"机器可读"的信任体系。企业应通过结构化数据呈现、事实证据链完善等方式，降低AI代理的信息处理成本。当品牌信息能被代理准确引用、交叉验证和逻辑复述时，才真正具备进入未来消费决策核心链路的能力。这种转变要求品牌重新审视内容生产标准，从关键词优化转向事实密度提升。
