企业家雷军近日因在武汉街头吃热干面引发广泛关注，相关话题连续多日登上热搜榜。事件起因于他蹲在街边吃早餐时，被一名路过的小学生吐槽“吃早饭还要这么多人拍照”，这一幕被路人拍摄并上传至网络后迅速发酵。
面对舆论质疑，雷军在公开场合回应称，当天是带同事体验家乡早餐，本意是为宣传武汉特色，没想到会引发如此大的关注。他坦言，在流量时代，无论是褒奖还是批评都能带来关注度，这是公众人物需要承受的代价。小米集团董事长特别助理徐洁云也通过社交媒体解释，现场的专业设备是为拍摄工作Vlog准备，并非刻意摆拍。
雷军与武汉的渊源可追溯至学生时代。作为湖北仙桃人，他曾在武汉大学计算机系求学，并在东湖高新区创办了第一家公司。2017年，小米科技（武汉）有限公司落户当地，次年小米武汉总部大楼奠基。目前，小米和金山在武汉的研发团队规模已突破万人，武汉第二总部被定位为“超大研发总部”，承担人工智能、新零售等核心业务。
在“过早”事件引发的连锁反应中，武汉早餐店成为最大受益者。端午假期期间，雷军光顾的店铺被游客挤爆，店主不得不延长营业时间至下午两点。据极目新闻报道，假期首日清晨，尽管武汉下着大雨，仍有大量拖着行李箱的游客从武昌火车站直奔该店排队。店主透露，凌晨两点就要开始备料，凌晨四点半迎来首批食客，日均接待量较平时增长数倍。
这种“网红效应”在商业领域持续发酵。雷军在盐城试验场直播时打卡的鱼汤面馆，迅速推出“雷军同款套餐”，并张贴宣传海报吸引顾客。类似的营销模式在小米汽车业务中也有体现，6月20日有消息称，小米汽车门店针对部分现车推出员工内购优惠，普通消费者通过内部渠道购车可享受1万元减免。
尽管个人IP带来显著流量，小米集团却面临业绩压力。最新财报显示，2024年第一季度公司总收入991亿元，同比下降10.9%；净利润47亿元，同比降幅达56.5%。智能手机和IoT生活消费产品两大核心业务收入分别减少63亿元和77亿元，智能电动汽车业务虽实现营收增长，但经营亏损扩大至31亿元。
资本市场反应更为直接。小米股价自去年年中创下61.45港元/股的历史高位后持续走低，截至6月23日收盘报22.62港元/股，市值较峰值蒸发超六成。在《2026新财富500创富榜》中，雷军家族持股市值虽同比增长12%至2250.6亿元，但排名从第六位下滑至第八位。这种业绩与流量的反差，折射出科技企业转型期的复杂挑战。
