近日发布的《2026快手珠宝文玩配饰行业趋势报告》显示，以2024至2025年数据为基准，该行业在快手平台呈现出流量与消费双增长的强劲态势。2025年，行业月均视频播放量达3.7亿次，直播观看量突破2.7亿次，用户主动搜索量达2500万次，其中首饰类搜索量稳居首位。从用户画像来看，31至40岁群体及新线城市用户构成流量核心，北方省份用户偏好尤为显著。
消费端表现同样亮眼，月均消费者规模达1200万人，消费金额同比增长44.3%，人均消费增长52.7%，卖家数量同步增加44.3%。核心消费群体以女性、31至49岁人群及二线城市用户为主，百元以内订单占比最高，但高价段商品增速突出。分销模式表现优于自营，投资贵金属消费规模居各品类之首。行业价值呈现多元化特征，涵盖日常佩戴、节日礼赠、资产配置及非遗文化传承四大方向，并据此划分出六大心智人群。
细分赛道中，饰品品类凭借最大用户基数占据优势，木作文玩类直播开播量领先，书画篆刻类互动与消费增速显著。翡翠玉石内容供给量持续上升，陶瓷建盏与钟表品类保持稳定增长。消费高峰集中于年中5月及年末大促节点，创作者生态亦呈现活跃态势，创作者数量与人均发片量同步大幅提升。
地域分布方面，北方省份用户对珠宝文玩配饰的关注度显著高于其他地区，31至40岁群体既是流量主力军，也是消费核心人群。新线城市用户规模持续扩大，推动行业下沉市场渗透率提升。价格区间上，百元内商品满足大众消费需求，而千元以上商品增速迅猛，反映消费者对品质与文化价值的双重追求。分销渠道的快速增长，则体现了行业供应链效率与市场覆盖能力的提升。
