格力电器董事长董明珠在近日举行的公司年度股东会上坦言，当前企业在海外市场拓展方面仍存在不足，出口业务表现未达预期，下一步将加速推进战略调整与改进措施。她特别强调，海外销售渠道的变革已刻不容缓，亟需通过模式创新突破现有瓶颈。
这一表态与近期欧洲市场动态形成鲜明呼应。受持续极端高温天气影响，欧洲多国空调需求呈现爆发式增长，中国品牌凭借产品性价比优势迅速占据市场主导地位。据行业数据显示，当地空调库存已接近清空，部分区域甚至出现断货现象，消费者购买需求持续旺盛。
格力电器在欧洲市场的表现尤为亮眼。公司透露，法国市场今年上半年终端销量同比激增50%，现有库存已全部售罄。为应对供不应求局面，海外代理商正紧急协调供应链资源，通过空运等方式加速补货。目前法国地区的空调安装预约已排至8月末，技术人员正全力保障服务效率。
值得关注的是，格力海外产品线已从传统空调延伸至生活电器等多品类领域。董明珠指出，这种产品矩阵的拓展为渠道变革提供了重要支撑，未来将通过本地化运营、数字化服务等方式重构海外销售体系，以更好把握全球市场机遇。当前企业正加快在欧洲建立区域仓储中心，并优化物流配送网络，力求缩短产品交付周期。
