格力电器董事长董明珠在近期举行的公司年度股东会上透露，当前企业在海外市场拓展过程中仍存在不足，出口业务表现未达预期，后续将集中力量推进改进措施。她坦言，尽管格力品牌在国际市场已具备一定知名度，但销售渠道的优化升级迫在眉睫，现有模式已难以适应全球化竞争需求。
据董明珠介绍，格力电器近年来已完成从单一空调产品向多品类家电的转型，涵盖冰箱、洗衣机、生活电器等领域，这为海外业务增长提供了新动能。然而，渠道布局的滞后性制约了产品优势的转化，特别是在新兴市场，本地化运营能力亟待加强。她强调，未来将通过重构分销体系、深化数字化营销等方式，构建更高效的国际销售网络。
针对改革方向，董明珠提出两大重点：一是建立直接触达终端消费者的渠道模式，减少中间环节；二是加强与当地合作伙伴的战略协同，提升市场响应速度。她透露，部分区域市场已启动试点项目，通过线上线下融合的方式测试新渠道效果，相关经验将逐步推广至全球市场。
