抖音生活服务近日发布新一期“心动榜酒店”，覆盖55个城市的700家特色度假酒店，在规模与主题维度实现双重升级。该榜单延续2025年首期评选模式，通过扩充城市覆盖范围、增加上榜酒店数量，并聚焦古都巡礼、海滨度假、都市漫游、山水秘境、近郊放松五大主题场景，构建起更立体的目的地酒店消费指南。
平台副总裁王雪芹在发布会上强调，榜单核心目标从评选优质酒店转向提供“特色度假酒店提案”。通过短视频与直播的内容种草机制，配合榜单的精选推荐，平台致力于让隐藏于城市街巷与山野之间的特色酒店被更多游客发现。数据显示，2025年相关话题在抖音的播放量突破10亿次，酒店搜索量超2000万次，带动上榜酒店支付GMV超过18亿元。
评选机制创新成为本年度榜单最大亮点。在原有基于用户真实消费行为数据的基础上，平台引入“AI+专家”双轮评审体系：AI模型通过全网扫描，从酒店与城市气质契合度、服务体验真实性等维度进行初筛；由资深酒店从业者、旅行作家及达人组成的专家团则进行人工复核，确保入选酒店兼具专业品质与人文温度。这种技术理性与行业经验的结合，为消费者提供了更具参考价值的决策依据。
用户找酒店逻辑的重构是另一重要突破。榜单将传统搜索模式转变为“心动念头-目的地选择-酒店匹配”的三段式路径。以近郊放松场景为例，上海用户可通过主题分类快速定位湖州长颈鹿庄园酒店，体验与动物共进早餐的沉浸式亲子度假。这种场景化呈现方式，使酒店选择与旅行目的深度绑定，真正实现“好酒店”到“好度假”的价值转化。
在呈现形式上，平台突破传统榜单的“证件照”模式，为每家上榜酒店定制专属视频内容。通过动态画面展现酒店特色服务、周边景观及文化体验，让用户在决策前即可获得身临其境的感知。王雪芹表示：“我们希望用户滑动榜单时，能直接产生‘就是它了’的确定感，而非犹豫是否尝试。”
文旅消费趋势报告显示，短视频与直播正深刻改变行业生态。过去一年，抖音酒旅团购订单量同比增长42%，其中32%的用户通过直播间下单酒店，视频推荐带来的消费额增幅达112%。NPC游、非遗游等七大新兴趋势持续推动目的地出圈，小城游、短途游等细分市场表现尤为突出。
