安踏集团近日宣布重大人事调整，集团执行董事、联席CEO赖世贤将兼任安踏品牌CEO职务，全面接管该品牌的日常运营管理工作。此次变动旨在加速安踏品牌的战略转型进程，集团方面强调原有长期发展规划保持不变，将继续深耕大众运动市场。
原品牌CEO徐阳因个人家庭原因提出辞任，集团表示其将另有任用。据行业观察人士分析，此次管理层更迭或与安踏主品牌近年增长乏力有关。数据显示，2025年该品牌营收达347.5亿元，同比增长3.7%，增速位列集团各业务板块末位，毛利率与经营溢利率分别下滑0.9%和0.3个百分点。今年首季度零售金额仅实现高单位数增长，业绩压力凸显。
现年51岁的赖世贤自2003年加入安踏集团，历任首席运营官、首席财务官等要职，是集团主席丁世忠的妹夫。其2025年薪酬达1738万元，在集团管理层中位居前列。这位财务背景出身的高管，自2023年初集团实施轮值CEO制度以来，便分管安踏主品牌、迪桑特、可隆等核心业务，同时统筹采购、法务等职能部门。
在徐阳执掌期间，安踏曾尝试通过升级门店形象、提升单店效益等方式推动品牌向上突破，但市场反馈未达预期。面对国内消费市场承压态势，赖世贤将战略重心转向海外市场拓展，采用渐进式布局策略：先以东南亚为突破口，逐步延伸至中东地区。这种从零开始的品牌建设需要同时完成渠道搭建、产品本土化改造等多重任务，难度远高于收购成熟国际品牌。
经过三年耕耘，海外业务初现成效。截至2025年底，安踏主品牌在海外开设241家门店，年度收入突破8.5亿元，同比激增70%。尽管在集团800亿营收总额中占比仍显单薄，但已形成可复制的扩张模式。与此同时，集团通过数字化手段挖掘内生增长动力，推出的"灵龙"设计大模型在2025年辅助生成超92.8亿元订货规模的商品，成功打造多款高性价比爆品。
