贵州茅台近日宣布，自2026年7月18日零时起，将上调飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的零售价格。根据公告，i茅台平台上的飞天茅台零售价将从1539元/瓶提高至1639元/瓶，销售合同价则从1269元/瓶调整为1369元/瓶。这一举措被视为茅台市场化改革的重要一步，旨在通过价格动态调整机制更好地适应市场需求。
此次调价并非茅台在2026年的首次动作。早在1月1日，茅台便对系列产品进行了价格调整，构建了以飞天茅台为基准的自营体系零售价格体系。当时，消费者可通过i茅台APP以1499元/瓶的价格购买飞天茅台，这一价格曾引发抢购热潮。1月14日，茅台进一步发布市场化运营方案，明确将建立零售价格动态调整机制，以市场为导向优化价格策略。
3月31日，茅台首次上调飞天茅台价格，从1499元/瓶升至1539元/瓶。5月16日，公司又对其他系列产品进行了价格调整。此次7月的调价，标志着茅台价格动态调整机制已初步形成，未来价格调整或将更频繁地以市场需求为依据。
调价公告发布后，市场反应迅速。7月17日晚间，北京一名终端烟酒店销售人员表示，预计次日原箱飞天茅台的市场价将涨至1700元/瓶以上，建议消费者尽早入手。同日，i茅台APP首页发布公告，确认飞天茅台售价调整为1639元/瓶。
7月18日，第三方数据平台显示，25年飞天茅台原箱价格为1715元/瓶，26年同款产品则为1655元/瓶。一名北京茅台经销商透露，此前飞天茅台的批价在1600多元，调价后已涨至1700元以上。他认为，茅台涨价短期内不会影响销量，因其核心消费群体对价格敏感度较低，而其他白酒品牌仍在去库存阶段。
过去，飞天茅台长期采用“价格双轨制”，导致市场炒作现象严重，黄牛从中获利，普通消费者常被迫以高价购买。在白酒行业调整期，茅台通过改革维护价格体系稳定，同时加强直营渠道建设。2026年一季度，茅台直销渠道营收占比已突破54.7%，这一变化促使传统经销商转型，更加注重消费场景打造和服务提升。
业内分析认为，此次调价与市场行情密切相关。近期，53%vol 500ml贵州茅台酒的真实消费成交价稳定在1720元左右，上海、广州、长沙等地的终端成交价则稳定在1750元左右。调价时间点选择在中秋、国庆双节前的消费淡季，与3月春节后调价逻辑一致，旨在规避市场大幅波动。
