近日，深圳花知晓电子商务有限公司完成多项核心管理层变动，标志着珀莱雅（603605.SH）对这家年轻彩妆品牌的整合进入实质阶段。根据天眼查信息，原董事长、创始人杨子枫转任总经理及董事，珀莱雅总经理侯亚孟接任董事长职务；联合创始人周天成退出董事会，首席营销官房宫一柳卸任监事，相关职位由珀莱雅财务负责人金昶接替。
此次人事调整源于珀莱雅对花知晓的股权增持。今年5月，珀莱雅通过全资子公司以3.51亿元收购创始人杨子枫持有的12.5479%股权，使其持股比例从38.4521%提升至51%，花知晓正式成为其控股子公司。根据披露，珀莱雅为获取控股权累计投入约7.79亿元，其中2025年8月前已支付4.28亿元完成首次战略投资。
财务数据显示，花知晓近年保持高速增长态势。2025年实现营业收入17.26亿元、净利润2.80亿元，2026年首季度即斩获6.75亿元营收和1.55亿元净利润。该品牌自2016年创立以来，已推出25个原创主题彩妆系列，覆盖眼影、腮红等全品类，通过鲜明的视觉风格在15-25岁消费群体中建立强辨识度，平均客单价维持在180-300元区间。
珀莱雅在公告中强调，控股花知晓旨在强化多品牌战略布局。目前集团旗下彩棠品牌2025年收入达12.55亿元，洗护品牌Off&Relax同比增长102.19%至7.44亿元，新锐品牌原色波塔更以125.38%增速实现2.56亿元收入。此次收购使美容彩妆类收入占比提升至15.63%，洗护类收入同比增长117.85%，品类结构进一步优化。
在渠道布局方面，花知晓展现出显著的线上优势。2025年线上直营收入占比达83.87%，通过独立站、亚马逊、TikTok等平台拓展海外市场，线下已入驻美国Ulta Beauty、英国Boots等2000余家国际零售终端。这种"轻资产+快迭代"模式——每年推出3-4个主题系列，委托OEM/ODM生产——使其能根据市场反馈迅速调整产品策略。
根据整合方案，珀莱雅将保留花知晓原有品牌调性、设计风格及核心团队，创始人杨子枫继续负责日常经营管理。在规范财务、内控、供应链等体系的同时，上市公司计划输出研发、质量管理等中后台能力，助力品牌突破现有规模瓶颈。目前花知晓49%股权仍由创始团队持有，这种"控股不控权"的模式被视为平衡资本介入与品牌独立性的关键设计。
行业观察人士指出，此次收购反映了美妆行业资源整合的新趋势。对珀莱雅而言，控股花知晓不仅补充了年轻化品牌矩阵，更获得海外市场的运营经验；对花知晓来说，借助上市公司的供应链和资金优势，有望突破年营收20亿元的发展瓶颈。双方在产品设计、渠道运营等环节的互补性，为后续协同效应释放留下想象空间。
