中国中小商业企业协会与立信数据研究院近日在重庆共同发布了《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》。这是该系列调查的第十一次成果发布，报告显示，二季度消费者消费意愿指数为122.8，较上一季度微降0.8点，但同比仍上升2.5点。
立信数据研究院院长潘建成博士在解读报告时指出，当前消费者家庭余钱的分配方向主要集中在储蓄、子女教育、旅游、偿还房贷和医疗支出等方面。值得注意的是，尽管存款利率持续走低，储蓄在家庭支出中的占比却连续三个季度维持在高位，二季度更是达到54%，创下历史新高。
在消费品类偏好方面，家电及数码产品连续六个季度成为消费者未来半年最愿意购买的商品类别。汽车消费市场呈现出明显分化趋势：10万元以下的经济型车型需求持续增长，新能源汽车市场渗透率进一步提升，其中混合动力车型最受消费者青睐。
旅游消费领域，超过半数的受访者表示有出游计划，其中75%以上的消费者计划旅行时长在一周以内。调查发现，现代消费者更愿意为独特体验、专属服务和深度互动支付额外费用，这种消费倾向区别于传统的高端消费模式。
报告特别关注到人工智能技术对消费行为的影响。数据显示，近八成消费者认为AI技术已经改变了他们的消费决策过程，这种改变贯穿于商品搜索、价格比较、选项筛选和购后评价等消费全链条环节。人工智能正在以潜移默化的方式重塑中国消费者的购物习惯。
