7月23日，M会员店在江苏六城同步启动全面升级，标志着这家高端仓储会员店正式开启“从盐城试点到全省覆盖”的扩张新阶段。此次升级以“去会员化”为核心突破，通过商品体系重构、场景体验优化和全渠道服务升级，将高端品质与民生需求深度融合，为消费者打造“零门槛享受会员级服务”的全新购物模式。
此次升级最引人注目的变革是打破传统仓储会员店的消费壁垒。六城门店全面取消会员卡购物限制，非会员不仅可自由进店选购，还能享受“百款商品直降”“免费冰淇淋”“霸王餐试吃”等专属福利。活动期间，门店特别推出“三重礼遇”：茅台、五粮液等高端酒水与越南金枕榴莲等生鲜商品直降低价；每日限量供应的“霸王试吃区”提供整牛、三文鱼、榴莲千层等食材免费品尝；家用日化、零食食品等30余款商品实行“买一送一”。更推出“一日会员体验权”，非会员在7月24日至8月11日期间可凭消费凭证兑换会员价购买资格，真正实现“高端消费普惠化”。
商品体系升级是此次焕新的另一大亮点。门店采用“M臻品+大润发精选”双核心策略，既保留生鲜、烘焙、酒饮等20大品类的定制化高端商品，又引入米面粮油、生鲜蔬菜等民生刚需品，SKU突破10000支。针对小家庭消费需求，新增小规格包装的生鲜、熟食和日用品，并设置“全球购专区”提供800余款进口商品。为解决仓储店大包装易浪费的痛点，门店特别推出“单人餐食解决方案”，涵盖从早餐面包到夜宵速食的多元选择。
场景体验方面，门店创新采用“仓储高货架+卖场低货架”的混合陈列模式。高货架区域满足囤货需求，核心购物区则通过低矮货架设计提升空间通透感，配合鲜花装饰、免费烹饪服务等细节，营造出“高端仓储感与社区烟火气并存”的独特氛围。流畅的动线设计吸引众多年轻消费者打卡拍照，牛排现煎、冰淇淋DIY等互动体验区更成为社交平台热门话题。
全渠道服务升级是此次变革的重要支撑。非会员可通过大润发优鲜APP及主流外卖平台下单，享受周边1小时极速送达服务；会员则继续通过M会员商店APP享受专属优惠。线上线下同价策略的推行，使“线上下单、线下提货”的消费场景更加灵活。据门店负责人介绍，盐城轻享店试点期间，线上订单占比达35%，验证了“双渠道融合”模式的可行性。
此次六城同步升级源于盐城轻享店的成功经验。该店自6月开业以来，通过“去会员化”运营和“高端+民生”的商品组合，实现客单价与客流量的双重增长。相关负责人表示，未来将持续优化商品结构，在保持高端品质的同时，扩大民生商品占比，并计划将“1小时配送圈”扩展至更多城市，真正实现“高端不高冷、亲民有品质”的品牌承诺。
