历经数年跨国商标博弈，瑞幸咖啡与泰国当地企业的商标侵权纠纷终于迎来终审裁决。泰国专门案件上诉法院近日作出最终判决，全面支持瑞幸咖啡的诉讼请求，认定被告存在恶意抢注商标及持续性侵权行为，判令撤销相关商标注册并禁止在咖啡业务领域使用相关标识。
根据判决书内容，被告方需立即停止使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”中英文商标及鹿头图形标识，同时撤销已注册的系列商标。经济赔偿方面，被告须支付一次性赔偿金1000万泰铢，并自2024年3月4日起按每日10万泰铢支付持续性赔偿金，两项合计逾9500万泰铢（约合人民币1918万元）。这一赔偿金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，成为该国司法史上标志性判例。
案件追溯至2021年，瑞幸启动东南亚市场布局期间，发现泰国多家企业抢先注册其核心商标，涵盖中英文品牌名称及图形标识。这些企业不仅完成商标注册，还同步注册近似企业名称并开设线下门店，形成完整的侵权链条。2023年12月，涉事方泰国皇家50R集团甚至反诉瑞幸，索赔100亿泰铢（约20亿元人民币），引发国际商业界对品牌保护的广泛关注。
2025年3月，泰国中央知识产权与国际贸易法院作出一审判决，全面支持瑞幸主张，认定其对涉案商标享有优先权利。判决明确要求被告停止侵权行为、撤销商标注册，并支付截至当年3月10日累计超4600万泰铢的赔偿金。被告不服提起上诉后，上诉法院经过详细审理，于2026年7月8日宣布维持原判，并进一步强化赔偿计算逻辑的司法认定。
承办此案的泰国Tilleke & Gibbins律所指出，该判决具有三重司法突破意义：首次在泰国法律体系中明确商标恶意抢注原则，首次适用“优先权利规则”撤销恶意注册商标，首次通过综合评估侵权性质、规模及长期影响确定赔偿金额。传统泰国商标侵权案件中，原告往往因难以量化实际损失而获得象征性赔偿，本案判决开创了将品牌市场准入障碍、商誉损害等隐性损失纳入赔偿考量的先例。
判决书特别强调，商标侵权的损害评估不应局限于直接销售损失，需综合考虑侵权行为的持续性、恶意程度及对权利人商业利益的全方位影响。法院通过“一次性巨额赔偿+每日持续罚金”的组合判决，明确传递出对系统性商标抢注行为的司法威慑态度。这一裁判思路将为后续类似案件提供重要参考，特别是当传统销售额计算方法无法完整反映品牌实际损害时。
财务数据显示，瑞幸的海外市场拓展未受诉讼影响。2025年财报显示，公司全年实现净收入492.88亿元，同比增长43%；年末全球门店总数突破3.1万家，其中东南亚市场新增门店79家，形成以新加坡、马来西亚为核心的区域布局。值得注意的是，美国市场也出现9家瑞幸门店，显示其全球化战略持续推进。
中国品牌出海面临的商标保护挑战并非个案。近年来，王致和、老干妈、茶颜悦色等消费品牌均在海外遭遇商标抢注，蜜雪冰城、古茗等新兴茶饮品牌在东南亚扩张时也面临类似风险。法律专家指出，知识产权保护已成为企业全球化战略的核心要素，建议通过商标国际注册、市场监测预警、法律维权体系构建等组合策略，建立系统性防护机制。随着中国品牌国际影响力提升，如何有效应对跨国商标纠纷，将成为检验企业全球化运营能力的重要课题。
