7月26日，石家庄迎来了一场聚焦行业变革与品牌战略的重要盛会——黑格咨询集团十三周年庆典暨国贯酒庄品牌战略发布会。会上，黑格咨询集团董事长徐伟以《2026中国清香白酒产业趋势报告》为主题，深入剖析了清香型白酒行业的宏观趋势与微观机遇，引发行业广泛关注。
徐伟指出，当前清香白酒行业正处于深度重构阶段，宏观层面呈现八大变革趋势。经济转型推动消费模式转变，白酒消费从“经营型”向“嗜好型”加速过渡；预计到2026年，清香白酒市场份额将提升3-5个百分点，价格带、竞争格局、消费场景及渠道结构持续调整，产业链价值日益凸显。同时，龙头企业加速全国化布局，区域品牌则聚焦差异化发展，产区竞争不断升级，行业格局面临重塑。
在微观市场层面，徐伟认为清香白酒行业蕴藏着八大确定性机遇。随着品类总规模突破1200亿元，清香白酒成为行业增长领跑者；中高端市场持续扩容，光瓶酒竞争加剧，市场规范化程度提升，擦边品牌红利逐渐消退。品牌梯队重新排位，散酒迈入品牌化3.0时代，自主品牌与白牌迎来新一轮发展契机，为行业注入新活力。
基于对行业趋势的判断，黑格咨询集团总经理、山西汾阳市酒厂大众酒公司董事长徐涛在会上发布了《汾阳市酒厂汾州国贯双品牌战略》。他明确提出，未来五年企业将实施双品牌协同发展策略：汾州品牌聚焦全国市场，深耕全渠道、全价格段，以规模化增长巩固“山西汾阳第二大历史文化名酒”地位；国贯品牌则专注高端价值塑造，依托文化赋能与产品稀缺性，冲刺中国国字清香领导品牌，构建“清香核心产区汾州有国贯”的竞争格局。
报告进一步细化了清香白酒产业的宏观趋势：经济增长模式转型驱动消费转向，市场份额逆势扩张，价格带重构导致盈利中枢下行，市场集中度分散化，消费场景迭代催生新需求，产业链优势地位凸显，渠道变革加速，品牌竞争策略分化。在微观机会方面，清香品类持续增长，中高端市场扩容显著，光瓶酒竞争白热化，头部企业推动市场规范化，擦边品牌势能减弱，品牌秩序进入重构期，散酒品牌化回归，自主品牌与白牌迎来发展浪潮。
