苹果公司近期对旗下多款产品进行了价格调整，引发市场广泛关注。据白鹿视频报道，苹果现任CEO蒂姆·库克在2026财年第三季度财报电话会议中透露，Mac、iPad等产品提价的主要原因是内存价格出现罕见暴涨，其增长幅度被形容为“百年一遇的洪水”。库克表示，公司原本不愿提高产品售价，但内存成本的指数级增长迫使苹果不得不调整价格策略。
当被问及涨价是出于保护总利润还是维持毛利率的考虑时，库克回应称，苹果的决策基于销量、营收和利润率三者的综合平衡。他强调，商业判断不能仅依赖数学公式或单一指标，而是需要从长期视角评估，而非局限于90天的财务周期。尽管如此，库克预计苹果将在9月面临更高的内存成本压力，但公司计划通过优化非内存组件成本和利用现有库存来部分抵消这一影响。
此前，第一财经于6月18日报道称，库克曾明确表示，内存与存储芯片成本的显著上升已超出苹果自行消化的能力范围，因此决定将部分成本转嫁给消费者。尽管库克未具体说明哪些产品线会涨价或调整幅度，但市场普遍预测，今年9月发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max售价将高于上一代产品，iPad和Mac系列也可能在短期内跟进调价。
6月25日，苹果官方宣布上调Mac、iPad及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张导致的内存芯片和存储器供应短缺。苹果发言人指出，AI数据中心的快速扩张引发了内存和存储器需求的“超常规激增”，零部件价格涨幅“前所未见”。公司此前已尽力吸收成本压力，但目前已“不得不开始提价”。
新黄河大鱼财经记者查询苹果官网发现，iPad系列产品价格已全面上调：iPad起售价从2999元涨至3799元，iPad mini从3999元涨至4799元起，iPad Air从4799元起涨至5999元，iPad Pro从8999元起涨至10799元。MacBook产品线同样涨价：MacBook Neo起售价从4599元涨至5499元，MacBook Air从8499元起涨至9999元起，MacBook Pro从12999元起涨至15999元起。
财联社数据显示，苹果第三财季营收达1094.2亿美元，同比增长16%，超出市场预期的1088.5亿美元；每股收益2.02美元，同比增长29%，高于预估的1.89美元。对于第四财季，苹果预计营收增长9%至11%，低于市场预期的12.1%，毛利率预计维持在47%至48%之间。
