近日，旺旺集团董事长蔡衍明向全体员工发布公开信，直言公司正面临成立以来的重大经营挑战。这封措辞严厉的内部信披露，2026年第一季度集团净利润预计同比暴跌38%，较2025年全年11.5%的利润降幅进一步扩大。这位执掌企业三十余年的掌门人警告，若不立即采取有效措施，这家承载几代人记忆的零食巨头或将陷入更严峻的困境。
渠道变革带来的冲击同样不容忽视。曾经支撑企业扩张的传统批发网络和经销商体系正在加速萎缩，拼多多等新兴电商平台上，第三方商家以低于出厂价30%的促销策略倾销产品，导致线下渠道商利润空间被严重挤压。北京某经销商透露，其代理的旺旺产品库存周转天数已从往年的45天延长至90天，部分区域甚至出现经销商集体退网现象。
面对双重困境，蔡衍明在信中明确提出"能者上、庸者下"的改革方针，强调将建立以业绩为导向的考核机制，淘汰连续两个季度未达标的岗位。据内部人士透露，集团已成立专项创新小组，重点研发低糖、功能性零食新品，同时计划在三个月内完成全国经销商体系的数字化改造，通过动态定价系统应对电商冲击。这场关乎企业存亡的变革能否奏效，仍需市场检验。
