法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）近期在中国市场经历显著调整。据行业观察，该品牌已陆续关闭西南地区多家核心门店，其中贵阳荔星中心店将于2026年8月31日停止运营。值得注意的是，这家门店在2022年开业首日曾创下超千万元的销售业绩，如今却成为品牌收缩战略的最新案例。目前LV在西南五省仅保留3家门店，较此前规模缩减过半。
品牌渠道调整呈现全国性趋势。今年2月，昆明金格百货时光店正式关闭；6月中旬，成都天府国际机场门店结束运营。北京首都机场店与上海前滩太古里巧克力专门店也相继撤柜。这些变动与奢侈品行业整体面临的消费环境变化密切相关，部分机场门店受国际旅行恢复缓慢影响尤为显著。
商标纠纷成为另一关注焦点。6月29日，苏州中级人民法院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定被告方侵害LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，需赔偿共计1030万元。这起案件折射出奢侈品牌在华知识产权保护的严峻态势——据统计，LV近五年在中国发起1691起商标维权诉讼，仅2026年上半年就新增56起。7月16日，北京知识产权法院公开审理的另一起商标行政纠纷案中，LV第六次将国家知识产权局列为被告。
母公司LVMH集团最新财报显示，2026年上半年实现营业收入386.44亿欧元，同比下降3%。尽管有机营收增长2%，但经常性经营利润下滑4%至86.91亿欧元。值得关注的是，中国市场表现承压：有消息称第二季度LV中国门店客流量下降超40%，集团股价年内累计跌幅达28%。管理层虽表示对下半年"重拾信心"，但渠道收缩与诉讼频发反映出品牌在华发展的深层挑战。
作为LVMH集团核心品牌，LV自1992年进入中国市场以来，业务涵盖皮具、成衣、腕表等全品类，并通过个性化定制服务强化高端定位。此次战略调整既包含应对短期市场波动的考量，也折射出奢侈品牌在华发展逻辑的转变——从规模扩张转向效率优化，从渠道铺陈转向品牌价值深耕。
