上海家化近日公布的2026年半年度财报显示，公司在上半年实现营业总收入37.91亿元，同比增长8.99%；归属于母公司股东的净利润达3.81亿元，同比增幅高达43.35%。其中第二季度表现尤为突出，营业收入同比增长12.45%，净利润更是激增226.7%，两项指标均创下近五年同期新高。
自2024年林小海出任董事长兼首席执行官以来，公司确立了"聚焦核心品牌、强化品牌建设、深耕线上渠道、提升运营效率"的四大战略方向。2025年成功实现扭亏为盈后，2026年战略执行进一步深化，多项经营指标显著优化：上半年毛利率同比提升3个百分点至66.3%，国内业务线上渠道收入同比增长超40%，占国内业务比重达45%，同比提升9个百分点。三大核心品牌六神、佰草集、玉泽的线上收入分别增长50%、80%和30%。
在产品策略上，公司实施了大规模的SKU精简计划，将商品种类从2025年上半年的1万余个缩减至当前的1500个左右。这种"减法"策略背后是分层管理体系的建立，林小海形象地将产品分为"头等舱、经济舱和行李舱"三个层级，通过差异化资源配置实现运营效率的质的飞跃。这种转变不仅体现在效率提升上，更带来营收结构的根本性优化——尽管SKU数量减少80%以上，但营业收入仍保持增长态势。
战略聚焦的成效在核心品牌上体现得尤为明显。六神驱蚊蛋3.0版本上半年实际销售额同比增长超150%，该产品通过时尚马卡龙色系设计和户外场景拓展，成功实现品牌年轻化转型。面向婴童市场的小六神子品牌推出天然草本防护系列，上线初期即出现供不应求现象，被列为潜力亿元单品。传统沐浴露产品经过焕新升级后，去年全年GMV达5000万元，今年继续保持良好增长势头。
佰草集通过构建"油泥养肤"体系形成差异化竞争，其大白泥产品2025年GMV突破2亿元，2026年上半年继续保持120%以上的高速增长。新推出的油类产品与泥膜形成双引擎增长，其中抗老系列的仙草油被定位为下一个重点发力方向。玉泽品牌在巩固干敏霜市场地位的同时，基于与中医科学院合作研发的青蒿提取物技术，推出针对敏感肌的次抛精华产品，上线后转化效率超出预期，被纳入潜力亿元单品行列。
这些创新产品的成功背后是组织架构的深度变革。公司打破传统渠道中台制，建立以品牌为核心的垂直化作战单元。以六神驱蚊蛋为例，项目组整合产品、营销、渠道等跨部门资源，形成快速响应机制。林小海强调，新品推广初期亏损属于战略投资，关键要确保线上声量进入品类前三，这种投资魄力源于对品牌历史积淀的自信——六神36年、佰草集28年、双妹128年的品牌沉淀构成难以复制的竞争壁垒。
面对线上渠道流量见顶的挑战，公司首席财务官罗永涛解释称，上半年销售费用增长主要源于投放节奏调整，将部分下半年预算提前执行。数据显示，老产品种草效率提升5-10个百分点，新品投入属于战略性布局。在渠道费率方面，同平台同品类费率实际有所优化，抖音等新兴渠道营收翻倍导致的费率上升属于结构性变化。管理层认为当前费用率处于健康水平，符合战略预期。
