运动科技公司Keep近日发布2026年中期业绩报告，显示公司正处于业务转型的关键阶段。在AI技术深度渗透运动健康领域的背景下，这家以线上健身内容起家的企业正经历着收入结构重构与商业模式迭代，其战略调整的成效与挑战在财报中得以清晰呈现。
传统优势业务线上会员及付费内容收入则出现26.9%的同比下滑，降至2.47亿元。这一数据变化背后，是公司主动调整用户获取策略的结果。通过削减营销投入，Keep月活跃用户数从去年同期的2250万降至1860万，但用户质量显著提升：单用户月均收入从6.1元增至7.4元，运动时长增长15.3%，付费转化率持续改善。这种"舍量求质"的转型，反映出AI时代互联网企业价值评估标准的转变——从追求用户规模转向挖掘用户全生命周期价值。
AI技术的深度应用成为贯穿财报的主线。今年4月推出的运动健康垂类大模型Keepace.ai，已构建起覆盖课程编排、运动指导、数据分析的完整能力体系。截至7月，该模型日均Tokens调用量达185亿次，较3月增长120%；AI生成的课程超过8000节，累计开练次数突破30万次。在跑步场景中，优化后的语音陪跑Agent实现1秒内响应，新增地理位置查询等实用功能，使音频交互真正落地于实时运动场景。
商业化探索方面，Keep在8月推出"超级AI会员"服务，将语音互动跑、身体年龄分析等AI功能整合为独立付费权益。尽管增收效果需待下半年财务数据验证，但用户行为数据已显现积极信号：AI数据分析功能的次日留存率突出，日均调用次数从3月的7200万次增至7月的1亿次以上。这种从免费工具向付费服务的转型，标志着公司正式开启AI变现进程。
B端市场成为Keep新的战略增长点。公司构建了包含模型层、Agent层、应用层的三层能力输出体系，可为智能硬件厂商、医疗健康机构等提供定制化解决方案。目前，该业务已与耐克、平安健康等企业达成合作，将运动专业知识转化为可规模化的数字服务。据透露，多家可穿戴设备厂商正在洽谈模型接入事宜，行业对专业运动服务层的需求日益迫切。
这种转型底气源于Keep积累的独特数据资产。经过多年运营，平台沉淀了海量运动记录、课程内容和用户行为数据，形成包含动作库、课程库、身体指标体系的运动科学资产。这些垂直领域的高质量数据，使Keep的AI模型在动作标准判断、伤病风险评估等场景中具备通用大模型难以比拟的优势，成为其开拓B端市场的核心竞争力。
出海业务的突破为转型增添新动能。2026年被定位为"消费品出海元年"的Keep，上半年海外收入突破2200万元，在亚马逊、TikTok等平台打造出8字拉力器等爆款产品，单品销量超9万件。这种国内深耕存量、海外开拓增量的双轮驱动模式，为公司应对行业变革提供了更广阔的战略空间。
研发费用的显著下降印证了转型效率。上半年研发支出同比减少23.2%，但AI调用量持续飙升，显示出架构升级带来的运营效率提升。这种"降本增效"的实践，为运动科技行业探索AI商业化提供了可参考的路径——通过技术赋能优化成本结构，同时创造新的收入增长点。
