蓝牙耳机市场2023年上半年数据揭示复苏迹象

【ITBEAR科技资讯】9月26日消息，中国无线耳机市场近期出现了一些引人注目的趋势。根据IDC官方公众号今日发布的《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023年第二季度》，今年上半年中国的无线蓝牙耳机市场出货量达到4588万台，虽然同比略微下降了0.1%，但令人振奋的是，第二季度出货量为2527万台，同比增长了9.9%，迎来了自2022年以来的首次正增长。

据ITBEAR科技资讯了解，这一增长趋势表明，随着年中促销活动的进行以及消费市场逐渐回暖，中国无线耳机市场的需求开始呈现复苏的迹象。在市场复苏的同时，整体价格也进一步下探，低价位段的产品成为市场增长的主要推动力。

2023年上半年，中国蓝牙耳机市场的细分市场情况也呈现出不同的表现：

真无线耳机市场出货量为3322万台，同比增长0.5%，其中二季度更是出货1804万台，同比增长了8.7%。这使真无线耳机市场成为除开放式耳机外率先恢复正增长的产品类型，同时也推动了整个市场的回暖。尽管真无线耳机市场整体向低价位段转移，但主动降噪耳机的出货占比仍然保持稳定，高性价比在相对成熟的市场中成为厂商的重要竞争手段。

颈戴蓝牙耳机市场出货量为701万台，同比下降16.3%;然而，第二季度市场从持续的负增长状态中回升，增长率达到了8.1%。

头戴蓝牙耳机市场出货量为272万台，同比下降15.7%;但第二季度市场份额相对有所增长，这与年中促销活动有一定关系。此外，头戴耳机的线上市场中千元以上的高端市场相对稳定，而线下市场更明显地向千元以下价格区间转移。

开放式蓝牙耳机市场出货量为293万台，同比增长125.2%;而二季度更是同比增长158.2%。开放式蓝牙耳机市场在整体经济环境尚不稳定的情况下仍然保持着稳定的正增长，不仅如此，产品形态也进一步多样化。除了骨传导技术外，耳夹和耳挂产品也迅速发展，尤其是耳夹产品正以非常竞争的价格快速渗透市场。

根据IDC的预测，2023年中国蓝牙耳机市场的出货量将达到9486万台，同比增长2.7%，其中真无线耳机市场的出货量将增长3.3%。

当前中国蓝牙耳机市场的两个主要特点是：入门级价位段的产品推动了整体市场增长，特别是200元人民币以下价位段的真无线产品表现出色;另一方面，开放式市场的产品形态愈加丰富，包括技术创新如骨传导和气传导，以及不同形态的产品，如耳挂、耳夹和颈戴式耳机。这些趋势将继续塑造中国蓝牙耳机市场的未来。