美团升级“特价团购” 更名为“特价团”强化低价心智

【ITBEAR科技资讯】6月6日消息，随着618购物节的临近，各大电商平台纷纷展开低价竞争策略。其中，美团也积极参战，其旗下的低价到店产品“特价团购”近日正式更名为“特价团”，并在美团APP首页占据显眼位置，显示了该服务在美团战略中的重要地位。

特价团聚合了从餐饮到休闲娱乐的多种本地生活服务，其核心思路是通过“超大牌+平台补贴”的方式，打造超低价心智，吸引消费者。特价团主要以强有力的商品折扣为吸引力，涵盖“吃喝玩乐”等刚需高频场景。

据ITBEAR科技资讯了解，特价团的更名与升级，不仅是对其服务定位的更准确描述，也是美团在激烈的市场竞争中，进一步强化其低价策略的体现。美团此举旨在通过更名提升品牌认知度，更明确地传达其低价、优质的服务理念。

此外，特价团的运营视角与拼多多有相似之处，都是从需求端出发，以更低的价格吸引消费者。美团特价团自2022年11月上线以来，一直在推行“以价换量”的策略。今年5月，特价团更是上线了百亿补贴活动，补贴涉及麦当劳、肯德基、星巴克等知名品牌，进一步强化了低价心智。

然而，与拼多多等电商平台相比，特价团作为服务电商，更注重线下消费体验。消费者在特价团下单后，需到线下店铺进行核销，因此，特价团在运营上更注重与线下商家的紧密合作，以确保消费者获得优质的线下消费体验。

美团特价团的更名与升级，是美团在电商竞争中进一步强化低价策略、提升品牌认知度的重要举措。同时，特价团也展示了美团在本地生活服务领域的深厚实力和独特优势。