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芒果TV十年磨一剑:自制综艺驱动 打破流媒体亏损魔咒

时间:2024-06-11 10:37:52来源:ITBEAR编辑:星辉

【ITBEAR科技资讯】6月11日消息,芒果TV,这个中国流媒体行业的独特存在,近日迎来了它的十周年庆典。在过去的十年里,芒果TV凭借其独特的运营模式和内容策略,成功在竞争激烈的市场中脱颖而出,连续多年实现盈利,堪称行业内的“另类”。

据ITBEAR科技资讯了解,芒果TV的成功并非偶然。早在2009年,湖南广电就将金鹰网内的“芒果网络电视”板块独立出来,命名为“芒果TV”,开始了它的独立运营之路。然而,彼时的芒果TV并未引起太多关注,因为当时互联网行业发展尚处早期,大部分视频平台都难以打通商业闭环。

随着时间的推移,移动互联网的飞速发展改变了这一切。用户的注意力被智能手机极大分流,电视的吸引力不断走低。面对这一形势,湖南广电在2014年推出了全新的“芒果TV”网络视频平台,并发布了“芒果独播战略”,即新节目不再对外出售互联网版权,只在芒果TV独播。这一战略极大地推动了芒果TV的成长,仅两个月,芒果TV全网独立用户就超过了1000万。

芒果TV的成功还得益于其坚持自制的策略。与爱奇艺、腾讯视频等平台不同,芒果TV没有陷入版权争夺的泥潭,而是另辟蹊径,探索出了综艺驱动的业务模式。通过自制综艺,芒果TV不仅降低了成本,还吸引了大量广告主。这种模式使得芒果TV能够连续六年实现盈利,成为流媒体平台中的佼佼者。

然而,随着广告主对营销预算的投放收紧,芒果TV也面临着业绩触顶的挑战。为了应对这一挑战,芒果TV开始加码剧集业务,尤其是新兴的短剧产业。短剧制作成本低且极具成长空间,为芒果TV提供了新的创收机会。目前,芒果TV正不断加码短剧相关业务,并与抖音等平台展开深度合作。

展望未来,芒果TV能否延续此前的荣光尚不得而知。但可以肯定的是,这个中国流媒体行业的“老兵”将继续凭借其独特的内容策略和运营模式在市场中寻求新的突破和发展机会。

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