TikTok进军东南亚本地生活市场 试点业务已在印尼泰国启动

【ITBEAR科技资讯】7月12日消息，据36氪报道，TikTok已开始在海外探索本地生活业务领域，初步选定东南亚地区作为试点，目前在印度尼西亚和泰国已经启动了相关业务。这一动态显示，TikTok正致力于将其业务范畴从短视频娱乐向更多元化的服务领域扩展。

回顾其在国内的对应平台抖音，2023年抖音生活服务平台实现了惊人的业绩增长，总交易额攀升了256%，直播交易额更是激增了5.7倍。该平台的服务已经渗透到超过370个城市，覆盖了至少450万家门店。今年4月，抖音生活服务销售团队完成了组织架构的优化调整，旨在进一步拓宽服务范围，覆盖更多中小企业，从而缩小与市场竞争者的差距。

据ITBEAR科技资讯了解，TikTok的海外本地生活业务计划并非一时兴起。有知情人士透露，TikTok很早就有此打算，但鉴于海外市场的供应链复杂性，公司一直在进行基础设施的建设。目前，该业务还处在内测阶段，仅限部分用户能在信息流中接触到相关的团购优惠，主要以餐饮类商家为主。

同时，TikTok正在全球范围内广泛招募本地生活业务相关的人才。其招聘网站上已列出了多条相关职位信息，工作地点包括新加坡、雅加达和曼谷等城市。这些岗位覆盖了生态治理、战略分析、产品经理以及商务拓展销售等多个关键职能。以雅加达办公室招聘的“业务发展主管”为例，其职责将包括在餐饮和旅游行业开展全新的商业拓展，寻找并建立关键合作伙伴关系，以及为客户提供全面的整合营销方案。

TikTok的这一系列举措表明，它正积极布局海外市场，尤其是在本地生活服务领域，力图通过多元化的服务增强用户粘性和平台吸引力。尽管目前该业务还在初步测试阶段，但TikTok显然对其未来发展抱有高度期待。