价格战失效？豪华车品牌相继退出 路特斯CEO揭示背后真相

【ITBEAR科技资讯】7月19日消息，近期豪华汽车品牌如宝马、奔驰、奥迪等相继宣布退出国内的价格战，此举在行业内引发了广泛的关注。路特斯CEO冯擎峰对此现象进行深入剖析，并分享了他的独到见解。

在冯擎峰看来，价格战的本质是通过短期内降低价格以换取销量和市场占有率的提升，从而帮助企业度过眼前的困境。然而，从一些大胆降价品牌的市场反馈来看，降价策略并未如预期般提升销量，反而出现了销量下滑的情况。

据ITBEAR科技资讯了解，冯擎峰对于那些推崇以价换量的企业未来的发展策略提出了质疑。他提出，如果价格战不能达到预期效果，企业是否会采取其他手段来维持利润，如更换廉价材料、简化产品配置或以牺牲产品的操控性和安全性为代价?他认为，有些品牌之所以选择降价，根本原因在于其技术和设计已经跟不上行业发展和客户需求的变化。

冯擎峰还指出，某些豪华品牌在宣布退出价格战的同时，也宣布了产品涨价的计划。虽然从企业经营利润的角度来看，这种做法可以理解，但对于品牌的忠实粉丝和客户来说，这无疑是一种伤害，不仅损害了他们的忠诚度，也对品牌形象造成了巨大损失。

他强调，客户在购买决策中，考虑的并不仅仅是价格，还包括品牌力、产品力和品牌所能提供的情绪价值。有些品牌过于依赖价格战，而忽视了提升自身产品力的重要性，最终可能会伤害到品牌形象，也无法在市场上获得好的评价和口碑。

对于价格战对部分品牌是否有用，冯擎峰的观点是明确的：单纯的降价并不能解决企业的根本问题，反而可能带来一系列负面影响。企业应当更注重提升产品力和品牌力，以满足客户的需求和期望。