拼多多调整战略：GMV成首要目标 广告产品全面革新

【ITBEAR科技资讯】8月1日消息，近日，据晚点LatePost报道，拼多多已将GMV(商品交易总额)确定为首要目标，与淘宝和抖音电商先前的策略不谋而合。

拼多多正计划借鉴其在海外平台Temu的运营经验，打算在国内市场的部分品类中试行全托管模式。在此模式下，商家仅需负责供货，而商品的零售价则由平台来设定，以此实现更为优惠的价格策略。

据ITBEAR科技资讯了解，拼多多最近对其“自动跟价”功能进行了调整。根据最新协议，平台现在有权对开通此功能的授权商家的所有商品进行价格调整，而之前这一权限仅限于活动商品的活动价格。

在广告产品方面，拼多多也在进行革新。过去，拼多多主要使用“全站推广”和“标准推广”两种广告产品。然而，自2023年末起，拼多多开始测试新的广告产品——“商品推广”。今年7月29日，该平台已全面采用这一新产品，取代了原先的两款广告方式。

有拼多多内部人士透露，“商品推广”更注重商品与消费者的精准匹配，旨在提高转化率。尽管为了提升GMV，拼多多可能会在某些品类中增加免费流量的比例，但平台并不打算直接降低商家的推广成本。相反，拼多多的目标是提高商家付费推广的效率，从而确保平台商业收入的持续增长。