TikTok Shop逆袭东南亚 电商格局大洗牌！

【ITBEAR】8月9日消息，TikTok Shop在经历去年印尼的封禁风波后，以与印尼科技集团GoTo达成战略合作的方式强势回归，并在东南亚电商市场展现出强大的竞争力。根据最新数据，TikTok Shop已成为东南亚电商领域的重要玩家，市场份额持续增长。

据墨腾创投发布的《2024年东南亚电商报告》指出，TikTok Shop在东南亚的电商平台商品交易总额中占据重要地位。尤其在考虑到TikTok控股了印尼最大的电商平台Tokopedia后，两者市场份额合计高达28.4%，使得TikTok Shop实质上已成为东南亚的第二大电商玩家。

2023年，TikTok Shop的GMV相较于2022年翻了近4倍，增长率远超其他电商平台。这一成就的背后，是TikTok Shop在东南亚市场推行的“兴趣电商”策略，即结合短视频、直播、橱窗和商城等多种形式，打造了一个完整的电商生态。

然而，在美国市场，TikTok Shop面临着更为复杂的挑战。尽管TikTok在美国拥有超过1.5亿用户，但直播电商在美国的接受度并不高。据数据显示，去年美区直播电商交易额占比极低。为了提升在美国市场的表现，TikTok Shop今年在美国开设了直播格子间，并动员服务商提供专业指导，以提高主播的回报。

不过，合规问题仍是TikTok Shop在美国市场的一大难题。与此同时，Temu等竞争对手的快速扩张也给TikTok Shop带来了不小的压力。此外，欧美国家对跨境小包裹的关税政策调整也可能对TikTok Shop的半托管模式带来影响。

TikTok Shop在东南亚市场取得了显著的成果，但在美国市场仍面临诸多挑战。未来，TikTok Shop将如何调整策略以应对这些挑战，值得市场持续关注。