忻州古城内人头攒动，热闹非凡。这一幕被全媒体记者畅雪与通讯员赵曼君捕捉并记录下来。
在8月17日这一天，记者于忻州古城北广场偶遇了来自太原市的游客赵晓伟一家，他们正急匆匆地赶往明月楼招亲大会的现场，成为了今年众多选择“周边游”并造访忻州古城的游客之一。
据ITBEAR了解，消费市场的回暖是忻州今年上半年经济表现中的一大亮点。数据显示，忻州市上半年生产总值达到了624.6亿元，其中第三产业增加值完成了294.3亿元，同比增长1.4%。在社会消费品零售总额方面，忻州市实现了226.8亿元，同比增长1.8%；限额以上消费品零售额也达到了57.3亿元，同比增长1.2%，城乡市场呈现出同步增长的态势。
忻州消费市场的回暖趋势在今年“五一”期间的旅游数据中得到进一步体现。五台山景区接待游客超过18万人次，同比增长13.37%，创下历史新高；忻州古城景区接待游客近40万人次，同比增长213.88%；雁门关和芦芽山景区也分别接待了超过6.3万和6.5万人次的游客。
近年来，忻州市将文旅产业作为转型的战略支点，致力于打造国际知名的文化旅游目的地，并深入推进文旅融合发展和产业转型升级。为此，该市不遗余力地推动包括旅游业在内的服务业提质增效，为广大消费者提供更加多元化、舒适且富有情绪价值的消费场景。今年，该市推动云中河景区创建国家级旅游度假区、开展五台山景区综合改革以及实施“大芦芽山”开发计划等举措，旨在培育旅游新业态，促进文旅行业的消费增长。
同时，忻州市还持续夯实文旅品牌，以扩大消费市场容积，并在内部大力培植文化元素，丰富群众生活。据忻州市财政局透露，为丰富市民的精神文化生活，财政部门今年下达了2381.73万元的财政资金，用于支持全市公益性文化设施的免费或低收费开放；同时安排了1179.95万元的经费，用于支持免费送戏下乡、文艺进景区等活动的开展；并统筹了5484.06万元的专项资金，用于持续改善基层公共文化基础设施。
在满足消费者精神文化生活需求的同时，忻州市还注重提升消费者的物质消费层次，以更丰富的选择和更低的价格，让消费成为一种生活态度。统计数据显示，今年上半年，忻州市限额以上零售业实体店商品零售额同比增长2.7%，而居民消费价格却下降了0.7%。
忻州市抢抓“两新”机遇，不断完善消费政策，提升消费品质。今年，该市制定了《忻州市推进服务业提质增效2024年行动计划》，并全面推进22项推动服务业加快发展的任务落地见效。7月，该市还出台了推动汽车、家电、家居等产品以旧换新的相关政策。
在农村地区，忻州市加快乡村e镇的提档升级，并加大农产品上行补贴政策的支持力度，以促进网络零售额和经营主体的增长。在城市方面，该市积极推动城市环境美化和服务业水平的提升，通过“夜经济”、“口袋公园”、“美食节”等形式，培育形成新的消费场景和消费空间。
如今，在忻州古城，游客们可以选择手持咖啡悠闲地漫步于小巷之中，或穿着汉服在古城墙上拍摄写真。古城内熙熙攘攘的“烟火气”，不仅体现了忻州市政府主动作为、攻坚克难、补短强弱、狠抓落实的决心，也彰显了新时代下忻州人民日益增长的幸福感和获得感。
全媒体记者 畅雪
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