爱奇艺怎么了？爆款缺席 会员数下滑真相揭秘！

【ITBEAR】8月23日消息，随着2024年时光过半，中国视频流媒体行业的三大巨头腾讯视频、优酷与爱奇艺各自展现出截然不同的市场态势，既有辉煌成就也有挑战与困境。

腾讯视频在今年内大放异彩，凭借一系列热门剧集如年初的《繁花》到近期热播的《长相思2》，成功打造了六部站内热度突破30000的现象级作品，这一强劲表现直接推动其第二季度付费会员数量攀升至1.17亿的新高。

优酷亦不甘示弱，通过《花间令》、《惜花芷》及《墨雨云间》三部古装大剧的反响热烈，特别是复仇题材力作《墨雨云间》的播出，让优酷App在苹果应用商店免费榜上连续占据前列位置，实现了显著的市场逆袭。

然而，反观爱奇艺，其上半年表现则显得较为黯淡。尽管有《追风者》等个别剧集热度破万，但整体缺乏持续性的爆款作品。《我的阿勒泰》虽口碑良好，但作为迷你剧，其热度影响有限。而备受期待的《狐妖小红娘月红篇》却未能如愿引爆市场，导致爱奇艺在内容竞争力上遭遇挑战。

这一状况直接反映在了爱奇艺的财务报告中。据财报显示，爱奇艺第二季度总收入为74亿元，同比下降5%，标志着其营收连续两个季度出现同比下滑，结束了此前连续五个季度的增长势头。营收下滑的主要驱动力来自于会员服务收入的减少，这一板块作为爱奇艺的主要营收来源，占比超过60%，其下滑趋势尤为显著。

具体而言，爱奇艺会员服务收入从2023年一季度的48亿元下降至二季度的45亿元，同比下滑9%，环比也下降了6%。广告业务方面，尽管有所下滑但相对稳定，而内容分发和其他业务虽有增长，但因规模较小，未能有效弥补整体营收的下滑。

面对挑战，爱奇艺并未停下脚步。据ITBEAR了解，爱奇艺CEO龚宇强调，长视频行业的长期发展离不开优质内容的持续供给以及内容质量与商业效益的双赢。为此，爱奇艺正加速推进多个优质IP的系列化开发，包括《唐朝诡事录》第三季等多部作品已进入筹备或拍摄阶段。

此外，爱奇艺还积极探索IP资产的多元化变现路径，通过线下体验业务如VR全感剧场、IP周边商品店及亲子主题乐园等，寻求新的增长点。同时，爱奇艺也加大了对海外市场的拓展力度，凭借华语内容在海外的受欢迎程度，以及本土化合作和商业变现的成功案例，其海外业务已初显成效，并计划在未来进一步提升增速和盈利能力。