【ITBEAR】8月24日消息，快手发布2024年第二季度财报，总营收同比增长11.6%，达310亿元，经调整净利润同比增长73.7%，达46.8亿元，表现超出市场预期。然而，财报发布次日，快手股价却出现大幅下跌，总市值蒸发近200亿。
从主营业务来看，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”。其中，电商业务以其强劲的增长动力，带动了线上营销服务和其他服务的业务增长。电商业务在快手生态系统中扮演着至关重要的角色，被视为未来增长的重要引擎。
据ITBEAR了解，尽管快手电商在过去几年中取得了显著增长，成为继阿里巴巴、京东、拼多多、抖音之后，第五家电商业务年GMV破万亿的中国公司，但其增速正逐渐放缓。2024年第二季度，快手电商GMV为3053亿元，同比增长15%，相较于前两年的增速有所“腰斩”。这一趋势并非快手独有，抖音电商和拼多多的GMV增速也在放缓，显示出电商行业整体面临的增长挑战。
面对这一挑战，快手CEO程一笑表示，下半年，快手将继续大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，同时稳步建设泛货架场景，以提升用户购物频次和心智占有率。泛货架作为直播电商内容场的重要补充，包括推荐、商城、搜索和店铺等多个场景，其核心在于通过常挂品满足消费者的确定性需求。
在2024年一季度，快手的泛货架场域已经取得了同比超过50%的高速增长，二季度继续增长，其GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。快手电商发布的618战报也显示，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点，泛货架GMV同比增长75%，搜索GMV同比增长110%。
为了进一步优化消费者购物体验，快手在2024快手电商引力大会上首次明确提出“用户为先”战略，表示将与商家携手，通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，助力商家抓住消费新机会，提升经营确定性和效率。
除了电商业务，快手的短剧、本地生活等创新业务也展现出新的商业化正循环趋势。短剧方面，快手短剧的日活消费用户已突破3亿，付费短剧行业兴起后，快手为付费短剧打造了基于服务号的Native原生链路，降低了传统广告对用户的打扰，提升了商家经营、转化的效率。本地生活方面，快手与美团升级战略合作，覆盖全国“百城万店”，为本地生产经营的商家带来了新的增量。
展望未来，快手电商持续的发展潜力值得期待。以用户为先作为核心战略后，其内容生态与商业生态将不断扩展出新的空间，为快手带来更多增长的可能性。
