【ITBEAR】8月25日消息，近日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合透明标签、时代消费实验室共同发布了《2024中国护肤品消费趋势报告》。这份详尽的报告共计38页，深度剖析了中国护肤品市场的现状与未来趋势。
报告首先阐述了中国护肤品行业的研究背景。在国家“扩大内需”战略的推动下，护肤品行业作为消费市场的重要组成部分，借助居民消费结构的升级、女性“她经济”的崛起、“Z世代”的引领以及互联网数字技术的助力，实现了快速发展。国产护肤品的市场占有率持续提升，美妆垂直平台的影响力也日益扩大。
据ITBEAR了解，报告还深入洞察了消费者的行为与需求。当前，消费者对护肤品的需求旺盛，追求舒缓维稳、抗氧抗衰等多重功效，购买频率高且消费金额可观。线上销售已成为主流渠道，电商平台、内容电商平台和私域电商平台等占据了主要市场份额。同时，以透明标签为代表的美妆垂直平台降低了消费者的决策成本，建立了消费信任。
国货消费正成为一种新风尚，消费者更加理性，注重亲身体验、成分配方和产品性价比。“成分党”的需求日益增强，他们看重成分配方的安全科学性，并要求有科学实验数据作为佐证。功效护肤观念深入人心，如“早C晚A”的护肤方式广受推崇，消费者在出现皮肤问题时更倾向于选择舒缓修护类护肤品，重组胶原蛋白受到广泛关注。
此外，新锐护肤概念如“以油养肤”“情绪护肤”等也逐渐走入大众视野，成为新的消费热点。在消费者信心方面，消费者对护肤品市场的发展状况表示认可，对国货护肤品的未来发展充满信心，但同时也认为在服务体验、包装设计与性价比方面仍有提升空间。产品风险和质量安全是影响消费者信心的重要因素。
展望未来，报告提出了护肤品行业的发展趋势。首先，需要提升国货护肤品的品质安全，加快数字化转型以助力精准科学护肤。其次，推动绿色低碳消费转型，重视社会效益并践行社会责任。最后，不断完善护肤品标准化建设，以推动行业的持续健康发展。
