小米逆袭日本市场！仅凭6%份额进前三？

【ITBEAR】8月27日消息，近日，小米手机在日本市场的表现引起了广泛关注。据其官方账号宣布，2024年第二季度，小米手机在日本市场的出货量显著提升，成功跻身市场前三名，这一成绩对于小米来说无疑是一个重要的里程碑。

尽管只占据了6%的市场份额，但考虑到日本手机市场的独特格局，小米能够取得这样的成绩实属不易。长久以来，日本手机市场一直由运营商主导，苹果手机凭借与运营商的紧密合作，常年占据着日本手机市场的半壁江山。其余数十个品牌则共享剩余的市场份额，但最高也未能超过10%。

中国手机产业虽然强劲，但在面对拥有话语权的日本运营商时，即便已经努力了不少年头，也很难发挥出自身的“性价比”和“系统定制”的优势。因此，小米此次能够进入日本市场前三，标志着中国手机在日本市场的持续努力取得了实质性的进展。

据ITBEAR了解，日本是世界上最早发展移动通信的国家之一，早在1989年就推出了第一代模拟移动电话。随后，日本又率先开启了第二代数字移动电话的时代，由NTT DOCOMO公司主导建立了一套名为i-mode的封闭系统。这套系统让用户能够在手机中享受各种丰富的手机上网服务，并直接满足了当时日本发达的移动互联网环境需求。凭借i-mode这一整套封闭的系统，NTT DOCOMO基本接管了日本整个手机市场。

然而，日本的本土手机业成也封闭，败也封闭。在这种体系下，日系手机长期沦为运营商的代工厂，导致软件开发成为一片空白。这给了苹果巨大的机会。2007年，苹果推出了第一代iPhone，给全球手机市场带来了巨大的冲击和变革。尽管起初NTT DOCOMO因无法接受苹果的条件而放弃引入iPhone，但苹果迅速转向了实力较弱的运营商软银，并与其达成了合作协议。随后，iPhone在日本的销量迅速攀升，强有力地冲击了日本手机市场的格局。

面对如此坚固的市场壁垒，中国手机品牌并没有放弃。华为、中兴、OPPO等品牌都曾尝试进入日本市场，但由于运营商的话语权过大，这些品牌在日本市场的存在感逐渐减弱。然而，小米此次能够以6%的市场份额进入日本前三，其本身原因就是打通了运营商渠道。在与软银合作推出小米12T Pro之后，小米在日本的销量有了显著起色。

尽管中国手机厂商在日本市场面临诸多挑战，但只要能够“啃得动”这块硬骨头，凭借其韧性和持续的努力，“征服”日本手机市场只是时间问题。