【ITBEAR】8月28日消息，南极电商，这家曾经依靠“卖吊牌”模式风生水起的公司，如今正试图通过大手笔的广告投放和战略转型，重塑品牌形象，进军自营产品市场。近日，南极电商豪掷2亿元，在一线城市的电梯广告中大量投放，由谢霆锋代言的“南极人轻奢防晒衣”海报随处可见，引发了广泛讨论。
海报上，谢霆锋身穿黑色防晒衣，配以两行醒目的加粗大字：“南极人轻奢防晒衣”和“轻奢品味 逆天价位”。这一举动不禁让人质疑：是南极人品牌升级了，还是谢霆锋的代言标准降低了？毕竟，以往谢霆锋代言的都是奥迪等高端品牌，如今却转向百元价位的南极人产品。
南极电商的创始人张玉祥更是放出豪言，要投入100亿进行转型，从品牌授权模式转变为自营研发产品的公司。他们转型后的首款新品，正是谢霆锋身上的这款百元防晒衣。在接受36氪采访时，张玉祥表示，轻奢是一种精神属性，即提供的价值远超用户期望。然而，有服饰行业专家指出，轻奢需要让消费者感知到，不仅要具备重奢的创意和设计，还要有快时尚的速度，这显然不是单纯喊口号就能实现的。
张玉祥对于公司的转型充满信心，他甚至表示要打造属于自己的“升级版优衣库”和“升级版SHEIN”。据ITBEAR了解，南极电商在2024年的券商策略会上明确表示，自营业务将全线对标大牌产品标准，采取中心化的采购、加工管理和加盟销售模式。这一转型意味着南极电商将从简单的品牌授权，转变为涵盖采购、设计研发、线下销售为一体的完整产业链。
然而，南极电商的转型之路并不容易。尽管张玉祥有着宏大的愿景，但南极电商的财务状况并不乐观。2023年财报显示，公司营业收入总计26.92亿元，同比下降18.66%，归母净利润仅为1.12亿元。此外，南极电商的市值在过去四年间缩水超过500亿元，股价从2020年的高峰每股24.08元，跌至如今的每股2.69元（截至8月20日收盘）。
南极电商的转型尝试并非一帆风顺。公司曾因其广泛的品牌授权和产品质量参差不齐而遭受反噬，多次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品“黑名单”。消费者在社交平台上也对南极人的多个产品发布“避雷贴”，使得南极人在多数消费者心中与“低品质”划上了等号。
尽管面临诸多挑战，张玉祥依然坚持认为，南极电商有能力成为优衣库和SHEIN的升级版。他表示，SHEIN的成功给了他巨大的启发，南极电商将学习SHEIN的精准营销和数字化改造供应链的策略。然而，业内人士对此持保留意见，认为南极电商缺乏优衣库和SHEIN所具备的强大供应链和数字化基因。
南极电商的转型之路充满挑战和不确定性。从粗放式的贴牌授权到精细化的自营品牌，南极人需要构建起完整的产业链，这不仅需要耗费大量的时间和资金，还需要解决人才储备与管理的问题。张玉祥的豪言壮语能否实现，南极电商能否成功转型，还有待市场的进一步检验。
