【ITBEAR】9月7日消息，直播电商行业正在经历一场深刻的变革。尽管市场数据依旧显示出该行业的热度，但不少业内人士已经开始对其未来发展持保守态度。知名营销专家李克近日在其微信视频号上发布视频，直言直播带货的繁荣时代已经过去，未来市场将逐渐回归货架电商模式。
据ITBEAR了解，直播电商在2023年展现出了强劲的发展势头，平台扶持力度加大，市场监管同时也在加强。然而，随着市场趋于饱和，竞争日益激烈，交易规模的增速开始放缓。直播电商渗透率虽然达到31.9%，但增长率已降至26.08%，显示出增速下降的趋势。
此外，头部主播如辛巴、小杨哥和李佳琦等，虽然在线上依旧活跃，却纷纷将目光投向了线下实体店。这些主播利用自身的粉丝基础，试图通过线下门店开辟新的增长曲线。然而，随着直播行业的竞争加剧，这些线下实体店的关注度也在逐渐降低。
东方甄选作为直播电商领域的佼佼者，其最新财报虽然显示出了不错的业绩，但赠予离职主播董宇辉巨额利润的行为，也引发了市场对其未来发展前景的担忧。有分析认为，这一举动可能意味着东方甄选的价值已经大打折扣。
在平台方面，抖音和快手等短视频平台的直播电商业务发展也显现出疲态。抖音越来越像传统电商平台淘宝，而微信则通过不断调整视频号策略，越来越趋近于抖音的模式。这些变化表明，直播电商和传统货架电商正在走向融合。
总体来看，虽然直播电商行业仍然保持着一定的热度，但增速下降、头部主播转战线下、平台策略调整等迹象显示，该行业正在经历深刻的变革。未来，货架电商与直播电商将如何共存与发展，仍有待市场的进一步观察。
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