利润集体跳水，CEO马春荃揭秘：企业如何跳出“自嗨陷阱”？

【ITBEAR】9月19日消息，随着经济增速的放缓，企业如何在竞争激烈的市场中立足并持续发展，成为了业界关注的焦点。合思创始人兼CEO马春荃在近日举办的2024未来财务人大会上提出了他的见解：挖出企业净利润，将是企业未来发展的核心战略。

马春荃指出，过去企业追求市场占有率，现在则需转变思路，将盈利能力视为破局关键。他强调，产品价值创造必须以合理成本交付，企业不仅要关注毛利润，更要关注经营利润。这一观点得到了与会者的广泛认同。

据ITBEAR了解，在当前的消费存量时代，连锁零售行业正面临着前所未有的挑战。北京统计局数据显示，今年上半年，北京限额以上餐饮企业营收同比下降，利润总额更是大幅下跌。同时，一些曾经的高端消费品牌也陷入了净利润下滑的困境。面对这一形势，马春荃认为，零售企业必须引入更加精细化的管理实践，探索潜在利润空间，实现成本有效控制。

在谈到如何挖出企业净利润时，马春荃提到了差旅费用的管控。他表示，差旅费用是企业采购成本控制的典型代表，企业应通过数智化工具实现“智控”，而非简单地压缩差标或降低出差频率。他举例说，某企业在应用合思后，仅差旅费用就同比节省了150万，全年可节省近千万。

此外，马春荃还提到，企业在系统建设过程中，应关注系统间的打通与主数据整理，避免造成资源浪费和管理混乱。他呼吁财务领导者要率先打破惯性思维，激发管理创新，以应对当前的挑战。

在新的竞争环境下，CFO的角色也在发生变化。马春荃认为，CFO应成为企业的“首席未来官”，为决策者提供有价值的信息，确保企业沿着正确的发展轨迹前进。北森CFO刘宪娜也表示，CFO在引领企业财务数智化转型时，需要担当多个关键角色，推动企业的持续增长和价值创造。

最后，马春荃强调，企业应拥抱AI、善用AI，在差旅管理中实现更加广泛的探索与实践，挖出更多净利润。展望未来，随着技术的不断进步和市场竞争的加剧，如何挖出企业净利润将成为决定企业成败的关键。

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