近日，青年男演员于适因私生活传闻陷入舆论漩涡，原定的央视中秋晚会合唱节目被取消。此事也波及到了他近期担任的理想L6特邀体验官的角色，引发网友对理想汽车选择代言人的质疑。
据悉，于适因热播民族剧《我的阿勒泰》而走红，不久前被理想汽车邀请成为其L6车型的特邀体验官。在双方合作的宣传短片中，于适与美景相伴，展现了理想汽车希望传达的“诗和远方”的生活态度。然而，随着于适个人感情生活的争议不断升级，这一合作也遭到了网友的质疑和批评。
据ITBEAR了解，这并非于适首次陷入负面传闻。早在去年其参演的电影《封神》上映后，便有关于他的不利传闻传出。尽管如此，理想汽车仍选择与他合作，如今却不得不面对由此带来的品牌形象风险。
在娱乐圈，明星“塌房”事件屡见不鲜，但对企业而言，每一次代言人的负面新闻都可能是一次品牌形象的考验。此前，已有多个品牌因代言人问题而陷入舆论危机，如劳斯莱斯曾因邀请口碑不佳的网红夫妇拍摄推广视频而引发争议，英菲尼迪也曾因王力宏的出轨事件而火速解除合作。
对于车企而言，选择合适的代言人至关重要。不仅要考虑其知名度、形象与品牌的契合度，更要对其背后的潜在风险进行全面评估。此次于适事件无疑给理想汽车等车企敲响了警钟，未来在选择代言人时需更加谨慎。
目前，理想汽车的一些官方社交平台仍保留着与于适合作的宣传短片。面对网友的质疑和批评，理想汽车是否会采取进一步行动，尚不得而知。
总的来说，明星代言是一把双刃剑，既能带来品牌知名度和好感度的提升，也可能因明星的个人问题而损害品牌形象。对于车企而言，如何在明星代言与品牌形象之间找到平衡点，将是一个值得深思的问题。
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