近日，广汽埃安在营销层面频遭质疑，其新车AION RT尚未正式发布，便因一条颇具争议的微博话题#AION RT迎头痛击Mona 03#引发网友及媒体热议。该话题被指为“碰瓷营销”，既未达到预期的宣传效果，反招致不少负面评价。
据ITBEAR了解，在当前车市竞争日趋激烈的背景下，车企间通过对比展示产品优势已成为常态。然而，AION RT此次的营销手法却显得过于直接且缺乏说服力，尤其是在产品详细信息尚未公布的情况下，便宣称能够“迎头痛击”对手，难免给人留下空口无凭的印象。
此外，埃安近期的其他营销活动也屡遭诟病。如在苹果与华为新品发布会的同一天举办自家发布会，并自诩为“科技三巨头”之一，此举被网友戏称为“蹭热度”，并未获得广泛认可。同时，埃安与争议人物司马南的合作，以及在一次体验活动中发生的车门夹手事件，均对品牌形象造成了一定程度的负面影响。
分析人士指出，埃安在营销上的频频失误，反映出其在品牌转型和市场拓展过程中的焦虑心态。作为曾以网约车市场为主打的企业，埃安近年来努力向家庭及高端市场转型，推出了高端品牌昊铂及多款新产品。然而，在营销层面的种种不当操作，却可能对其转型之路造成阻碍。
面对营销困境，埃安亟需调整策略，以更加稳健和专业的态度推进品牌建设。在注重产品创新的同时，也应加强对营销活动的把控，避免再次出现类似的“翻车”事件。
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