2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布近日在北京盛大召开，本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，彰显了中国广告业积极响应党中央号召，紧抓新时代高质量发展主旋律的决心。论坛不仅展示了中国广告产业高质量发展的趋势，还体现了中国广告论坛对行业热点和发展趋势的深刻洞察与关注。
据ITBEAR了解，论坛期间，中国广告协会副会长、百度集团资深副总裁梁志祥发表了题为《大模型驱动营销新变革》的主题演讲。他深入探讨了大模型技术如何引领营销领域的深刻变革，并分享了百度在这一领域的创新实践。梁志祥首先回顾了广告营销行业的发展历程，强调了广告人对市场洞察和趋势把握的重要性。他指出，尽管广告行业对人才要求极高，但长期以来，如何解放广告人，让他们从繁重的数据分析和内容创作中解脱出来，一直是未解决的问题。他认为，在互联网+时代，算法、数据和算力的问题尚未得到解决，但在人工智能+时代，大模型技术的出现为营销领域带来了新的革命。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能体正为营销行业带来深远变革，不仅能成为每家企业的“金牌员工”、为每位用户带来“专属助理”，而且AI智能体搭建门槛低、易分发，可以让营销变得更简单。他将AI智能体比作营销行业的“樱桃”，能解决各种营销场景中复杂、繁琐的多种问题，而像百度轻舸这样的大模型营销平台，则能实现AI智能体的高效分发，让商家和用户精准匹配，降低企业营销难度，真正做到“樱桃好吃、树好栽”。
通过服务场景和商品场景两个案例，梁志祥展示了大模型如何解决传统营销痛点，提供实时、个性化和交互式的用户体验。在服务场景中，他介绍了AI智能体如何通过交互式对话，提供即时、专业的咨询服务，跨越时空限制，提升用户体验。而在商品场景中，他展示了数字人如何在电商直播中实现无人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉动销售额。
在随后的对话环节，《现代广告》就新质生产力等话题与梁志祥进行了深入交流。梁志祥表示，新质生产力是当下国内经济发展、世界科学技术创新发展的融合体现，生成式人工智能正引领全球技术革命，颠覆各行各业。他强调，在中国，新质生产力不仅是政策导向，更是实际行动的体现，百度等中国科技领军企业正投入巨资推动人工智能创新与传统工业制造业的结合，引领变革。
对于新质生产力在消费者体验和广告策略中的地位，梁志祥认为，技术发展带来的营销变革是飞速的，大模型等新技术可以刺激消费，让人们随时随地感受到想买的东西和服务，新质生产力正实实在在地改变人们的日常生活。
在谈到百度在营销领域的创新时，梁志祥表示，百度通过AI智能体和轻舸平台等创新产品，正在推动营销领域的深刻变革。AI智能体可以解决传统营销的痛点，提供24小时在线的专属助理服务，而轻舸平台则提升了AI智能体的分发效率，让商家在投放分发时告别复杂、回归简单。
最后，梁志祥强调，AI智能体对经济发展具有关键意义，它能满足人们的购买和服务意愿，拉动消费，推动生产关系的变革。新质生产力不是一个口号，而是实实在在的应用，正在对人们的日常生活带来改变，推动整个社会的大创新。
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