长久以来，苹果在科技界犹如一颗璀璨的明星，然而，其最新发布的iPhone 16却遭遇了市场的“冷遇”，销量未达预期。
据天风国际知名分析师郭明錤指出，iPhone 16系列在发布后的首周预购量预计仅为3700万部，相较于去年iPhone 15系列的销量，下滑了12.7%。同时，iPhone 16 Pro系列的销售表现也明显低于预期。郭明錤分析认为，需求的疲软是销量未达标的主要原因，加之iPhone 16系列的出货时间相比前代有所延迟，这无疑进一步影响了其市场表现。
二级市场上，iPhone 16上市仅一周，苹果市值便蒸发了690亿美元，折合人民币近5000亿元，市场信心遭受重创。据ITBEAR了解，这一现象的背后，苹果自身的创新乏力是一个不可忽视的因素。iPhone 16在外观设计上延续了用户熟悉的风格，缺乏令人耳目一新的创新元素。部分用户甚至表示，从iPhone 13开始，手机外观就鲜有变化，仅是摄像头位置略有调整。
此外，用户期待已久的Apple Intelligence功能并未在手机发布时立即上线，而是计划在10月随iOS 18.1系统推出，且初期仅支持美式英语，中文支持则需等到2025年。这一消息也让不少消费者选择“观望”。
从外部环境来看，全球经济的不稳定导致消费者购买力下降，对于高价的苹果手机，消费者购买时更加审慎。同时，在竞争激烈的消费电子市场，苹果不仅面临三星等传统对手的挑战，还需应对华为、荣耀、摩托罗拉及传音等新兴品牌的冲击。这些品牌在折叠屏、AI等领域不断推出新品，为消费者带来新鲜感，也分流了部分原本属于苹果的用户。
以华为的三折叠手机为例，其独特设计和强大功能吸引了大量关注，成为市场热门话题。而苹果在这些新兴领域的滞后发展，使得iPhone 16在市场竞争中处于不利地位。
IDC数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场整体向好，出货量同比增长8.9%，但苹果销量却下滑了3.1%。市场“黄牛”也表示，往年苹果新机首发时，抢购后加价800元左右即可卖给回收新机的商家。而今年预售开启后的第二天，加价幅度已降至50-400元，二手市场内回收手机的商家也多次强调，iPhone 16系列可能面临“破发”。
苹果CEO库克在9月21日发文表示：“希望中国顾客能像西方一样喜爱iPhone 16系列。”然而，网友的反馈却透露出对iPhone 16的种种期待与不满，如信号问题、新技术加入等。
iPhone 16销量惨淡的现状无疑为苹果敲响了警钟。若苹果不能及时调整策略，加大创新投入，提升产品竞争力，其在手机市场的地位将面临更大挑战。
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