美团近日宣布，计划面向专业投资者进行国际票据发售，旨在重组现有离岸债务的再融资及其他一般企业用途。不过，此次发售的具体细节尚未敲定，最终条款将根据市场及投资者的反馈进行相应的调整。
据ITBEAR了解，美团在公告中明确指出，若遭遇未预期的事件或业务环境发生变化，公司可能会调整票据发行所得款项的使用方式。市场分析认为，美团此次发行优先美元票据，可能与Keeta的国际化进程密切相关。早在2023年5月，美团在中国香港上线了Keeta外卖平台，并通过一系列营销推广与优惠活动迅速在香港市场站稳脚跟。
华鑫证券的研究报告显示，截至2024年3月，美团Keeta已成为香港第一大外卖平台，以订单量计算，其市场份额已达到44%，超越了统治香港外卖市场多年的Foodpanda与Deliveroo。在Keeta进入香港市场之前，该市场是典型的双寡头竞争格局，Foodpanda与Deliveroo的市场份额分别约为63%、37%。为了快速获取市场份额，Keeta针对客单价过高的问题，在首页推出了“一人饭堂”以满足一人食需求；对于配送费用过高的问题，则相继推出了多项减免措施，如十亿激赏、每周四五六免运费、日日抢半价、全民免运费等，凭借这些激进的策略，Keeta在短期内吸引了大量新用户。
在香港市场取得成功后，美团将目光投向了中东市场。2024年9月，美团Keeta在沙特阿拉伯低调上线。选择沙特市场的原因主要有两方面：一是市场规模足够大，预计到2030年，沙特阿拉伯外卖聚合市场规模将达到98.70亿美元；二是沙特阿拉伯外卖平台市场的竞争格局与香港市场极为相似，同样属于寡头垄断市场，2023年，沙特外卖平台Hunger Station、Jahez合计市场份额超过70%。因此，在阿拉伯外卖市场，Keeta有望复制在中国香港市场的成功经验，通过解决高客单价、高配送服务费等核心问题，从Hunger Station、Jahez手中抢夺用户资源。
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