近期，西凤酒因邀请知名网络大V司马南参加中秋盛唐夜宴活动而引发广泛争议，再度将该品牌置于舆论的风口浪尖。
据悉，9月14日，国花瓷西凤酒在西安举办的活动中邀请了拥有超过5000万粉丝的司马南作为嘉宾，其现场表演和演讲引发了大量负面舆论，部分网友甚至戏称西凤酒为“夹头酒”。
对此，西凤酒迅速反应，于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》，强调未来所有市场活动需实行书面报备管理制度，且邀请嘉宾必须符合社会主义核心价值观。
然而，尽管西凤酒采取了措施，但舆情仍在持续发酵。西凤酒抖音官方直播间曾一度置顶评论，声称此活动为经销商品牌行为，与厂家无关。
白酒行业分析师蔡学飞指出，此次事件主要是由于社会对司马南的认知差异导致的偶发事件，对西凤酒的销售影响不大，因为大多数普通消费者对司马南的认知较弱，购买酒类产品时更看重性价比。
这并不是西凤酒首次因经销商行为而陷入舆论争议。年初，西凤酒就曾被传出与演员黄渤的侵权纠纷，当时西凤酒同样表示此事件与公司无关。
西凤酒频繁陷入此类公关困境，或许与其贴牌模式有关。为推进全国化进程，西凤酒曾选择从外部酒厂采购其他香型成品酒，合作生产贴牌产品。
知名危机公关专家詹军豪建议，西凤酒应积极回应公众舆论关切，通过公开透明的对话解释品牌决策，并策划一系列正面宣传活动，以修复受损的品牌形象。
