平替，这一词汇如今在消费市场占据重要位置，意指在维持商品品质的基础上，去除冗余功能和品牌溢价，提供更高性价比的选择。然而，企业对平替的态度复杂多变，既视为机遇，又担忧因此失去消费者。
东平镇在短视频平台上已成为打卡胜地，图源：抖音、视频号截图
平替现象是否可持续？日本学者三浦展认为答案是肯定的。他指出，在“第四消费时代”，人们不再执着于拥有或攀比，而是乐于在降低生活成本的同时保持生活品质。这一趋势在中国年轻人中也逐渐显现。
平替并不意味着悲观，它反映了消费者对国产工厂、品牌和渠道的认同感增强。这种变化要求企业更敏锐地洞察消费者需求，提供多元化的满足。天图投资CEO冯卫东认为，平替现象能促使企业更重视创新，因为总有消费者愿意为令人眼前一亮的创新买单。
国庆长假期间，财经无忌在某品牌咖啡品鉴会上品尝到了新推出的云南咖啡豆，并得知河马对此类新品非常感兴趣。他一直在留意国产咖啡豆的进展，并乐于尝试新品。这显示了即使在平替潮流下，创新仍具有吸引力。
