美团近期在内容领域又有新动作，其外卖服务中嵌入了名为“本地在吃”的新功能，该功能类似于外卖版的“小红书”，允许用户和KOL通过分享外卖订单来进行种草，帮助其他用户发现优质商家和商品。用户只需点击“跟买这些商品”，即可轻松下单。
该功能在北京、上海等地进行测试，拥有两个明显的入口，便于用户快速找到。进入“本地在吃”后，用户可以看到KOL的推荐内容以及热门话题，比如“来碗正宗老北京炸酱面”，展示了符合话题的种草内容。
该功能不仅展示文字内容，还伴有外卖商品的图片和价格信息，便于用户快速了解并下单。用户也可以通过搜索关键词，精准找到感兴趣的内容。平台还提供了“AI帮你写”功能，降低用户创作门槛，鼓励更多分享。
为了激励用户创作，美团还设置了带货佣金模式，用户种草的商品被其他用户跟买达到一定次数后，可获得无门槛外卖红包奖励。
美团外卖于今年二季度调整了经营目标，从追求GMV转向订单量增长，内容种草或是其寻找新增长点的重要一环。种草能够有效提高订单增长，为商家和平台带来可观的收益。
然而，与抖音、小红书等平台相比，美团外卖在内容创作和带货能力上仍显薄弱。其种草内容形式相对单一，主要以文字为主，缺乏视频和图片内容，难以吸引用户注意力和提高参与度。同时，平台目前还缺乏头部的KOL创作者，转化率较低。
尽管如此，美团已在搭建创作者开放平台，吸引MCN机构和个人加入，试图在外卖种草领域有所突破。但面对抖音、小红书等平台的竞争，美团外卖种草能否打开新局面，还需进一步观察。
美团外卖种草服务的目标人群主要集中在北京、上海等一二线城市，这与外卖市场逐渐饱和，众多餐饮品牌开始关注下沉市场的趋势相呼应。
对于商家而言，内容种草功能是一个低成本或免费的推广渠道，可以提高店铺和菜品的曝光度，吸引更多潜在客户。但如何提高用户参与度和转化率，仍是美团外卖种草功能面临的挑战。
