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芒果再攻音综,下一个爆款何时何地现身?

时间:2024-10-18 10:42:55来源:ITBEAR编辑:瑞雪

随着《时光音乐会》第四季的回归,其首播数据并未达到预期效果。酷云数据显示,该节目在次黄金档的收视率仅为0.22%,而芒果TV网播数据同样不尽如人意,截至10月17日,第一期正片的累计播放量仅为1.7亿。这一成绩甚至不及同期播出的、常被嘲笑的《下一战歌手》。作为“综N代”,《时光音乐会》一直以“经典歌曲+品味故事”的模式受到喜爱,但第四季虽延续了这一风格,却未能重现往日的热度。

当然,对于“综N代”来说,完全复制前作的热度并不现实,但《时光音乐会4》从关注歌手个人故事转变为重温经典音综IP,也反映出芒果在音综赛道的影响力及其曾经的辉煌。本季节目邀请《声入人心》《超级女声》《快乐男声》等经典音综的明星歌手同台献唱,试图唤醒观众对于音综的时代记忆。

尽管这种“回忆杀”策略集合了多款爆款音综的元素,但并未助力《时光音乐会4》取得更亮眼的成绩。相反,多款经典音综IP的重现反而凸显了当下音综赛道的黯淡现状。作为综艺市场的头部赛道,音综一直是芒果综艺的重要组成部分,尤其是在2024年上半年《歌手2024》爆红之后,接档的音综层出不穷,但传播数据却难以匹配其高产量。

《歌手2024》的重启效果超出了市场预期,以直播的创新形式赋予了节目活力,实现了全民爆款的成就,并带动了芒果TV会员用户的增长。然而,其高开低走的态势似乎也预示了音综赛道的落寞。在《歌手2024》之后,芒果试图承接这一热度,几乎每个月都推出了一款头部音综,但无论是《乘风2024》、《披荆斩棘第四季》还是《下一战歌手》,都未能延续音综赛道的火热。

芒果对于经典音综IP内容形式上的创新确实为音综市场带来了更多活力,如《乘风2024》的突击加场直播赛、《披荆斩棘第四季》的阵容改造,以及《下一战歌手》对小众宝藏歌手的挖掘,都展示了芒果在音综创新上的努力。然而,这些创新并未能延续音综赛道的火热,一方面因为节目自身缺乏爆梗和爆曲,无法实现真正意义上的破圈传播;另一方面则因为当下综艺市场被高话题度的喜综、恋综等占领,音综难以实现突围。

接档《歌手2024》的多款芒果头部音综的失利,反映了音综赛道面临的两大困境:一是音乐行业评判标准与大众传播难以接轨,导致真正的好歌手、好音乐无法实现大众层面的走红;二是被话题度裹挟,“真人秀”和“音综”难以平衡,一旦节目偏向更具爆点的“真人秀”内容而忽略音乐性,势必会导致节目热度难以延续。

随着2024年综艺市场的竞争进入最后一个季度,音综赛道也愈发拥挤。据统计,10月份在播的音综共计有8档,包括芒果的《披荆斩棘第四季》《下一战歌手》《时光音乐会4》等。在与其他平台的音综竞争中,芒果依旧具有一定的优势,但持续面临的市场困境也使其难以在音综赛道获取更大的声量。

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