全球支付巨头PayPal近日宣布涉足数字广告领域，正式推出全新广告服务平台PayPal Ads。此举标志着PayPal将利用其庞大的用户基础与交易数据，与现有的数字广告巨头展开竞争。
PayPal Ads平台旨在通过深度集成电商，为商家提供更精准的广告解决方案。PayPal已任命前Uber广告副总裁Mark Grether领导该业务，并吸引了拥有Plaid和meta背景的John Anderson加盟。
PayPal Ads将利用PayPal、Venmo及Honey等平台的数据，为商家提供展示和视频广告服务。未来一年，PayPal Ads还计划在零售商网站上销售广告，进一步扩展其广告网络。
对于商家而言，PayPal Ads提供了基于性能的定价模式，只需为实际产生的销售付费。同时，PayPal Ads还能帮助商家全面了解消费者行为，优化广告策略。
然而，PayPal Ads的推出也引发了用户体验的担忧。部分业内人士表示，PayPal生态系统中的用户此前并未接触过广告，这一变化需要谨慎处理。
PayPal Ads的推出是PayPal业务多元化和收入增长战略的一部分。据市场研究数据显示，到2030年，数字广告市场预计将实现两位数的复合年增长率。
PayPal希望通过PayPal Ads创造新的收入流，并在数字广告市场中与谷歌和meta等巨头竞争。PayPal还计划将交易数据向外部广告公司开放，以进一步拓展其数据货币化业务。
随着PayPal Ads的推出，PayPal将成为数字广告领域的新玩家。未来，更多传统金融机构和金融科技公司或将跟随PayPal的步伐，进入这一领域。
