电商巨头亚马逊近日宣布加入低价电商战场，正式推出名为“Amazon Haul”的线上低价商店，直接对标快速崛起的Temu和Shein。
Amazon Haul主打20美元以下的电子、服装等商品，意图通过超低价吸引年轻消费者。这一举措被视为亚马逊对近年来被折扣零售商蚕食市场份额的回应。亚马逊表示，Amazon Haul将提供严格的价格上限，主要销售10美元以下的商品，部分甚至低至1美元，并推出满25美元免费配送服务。
Amazon Haul简化了物流流程，允许从中国仓库直接运送到国际市场，以降低配送费用并提升运输速度。亚马逊还推出了折扣制度，购买50美元或以上可享受5%折扣，75美元或以上可享受10%折扣，以此激励顾客大量购买。
Amazon Haul的推出不仅限于新平台的建立，亚马逊还宣布将关闭其免费流媒体服务Freevee，并将内容整合到Prime Video中。未来，Prime Video将向所有Prime会员和非会员提供部分免费的广告支持内容，以满足更广泛的用户需求。
亚马逊对Temu和Shein的“七寸”十分明了，强调所有产品的安全性和真实性，以此区别于竞争对手。亚马逊全球销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta表示，客户可以相信Amazon Haul上的产品是安全且正宗的。这一举措无疑是对Temu和Shein在产品安全和服务保障上质疑的回应。
值得注意的是，Temu和Shein的快时尚发展模式对环境的影响备受批评，并因部分产品问题受到监管机构的关注。亚马逊的加入可能会推动相关方面加强对竞品的环保监管。
亚马逊在电商领域的战略布局正在不断进化，通过推出Amazon Haul，亚马逊不仅能够吸引更多的价格敏感型消费者，还能进一步丰富其产品线、增强市场竞争力。此举无疑将对Temu和Shein的发展构成更大阻力。
尽管Temu和Shein在廉价电商市场给亚马逊带来了挑战，但亚马逊在全球电商市场的份额优势仍然巨大，品牌和用户信任基础在各国依旧强大。亚马逊通过Amazon Haul拿出了针对性的免费配送、产品保证等“诚意”，以巩固其在电商市场的领先地位。
然而，纸面优势不能代表一切。Temu和Shein过去的扩张历程证明了，在巨头“夹缝”中也能脱颖而出。在全球消费紧缩的情况下，低价成为了消费者的首选。未来Amazon Haul能否成功击败这两个廉价电商平台，仍需时间来验证。
