小红书2025营销IP通案-品牌好势发生

小红书2025营销IP通案围绕“好势发生”主题，全面展示平台如何助力品牌营销，涵盖平台趋势洞察、营销IP版图、各行业解决方案及营销闭环策略，旨在为品牌提供全方位营销支持，实现品效双赢。

1. 平台趋势洞察

用户生活趋势：3亿用户在小红书共创向往生活，形成243%实用价值、149%时髦价值等趋势，如“你不必很快”“妈妈能量”等，为品牌提供营销方向。

营销IP版图：包括“平台造势”“全域热势”“经营有势”，通过大事件营销、节点营销、娱乐营销等，整合资源，打造超级营销场，实现全链路赋能。

2. 营销IP详解

平台造势

大事件营销：如雪人节、时尚盛典 - RED GALA、慢人节、外人节、小美说、马路生活节、遛遛生活、小课堂等，全年多节点举办，结合趋势共振与生活体验，实现用户、商业、社会、长期价值。

新品营销：宝藏新品IP涵盖全生命周期，提供新品孵化、定位、背书、口碑放大、持续种草运营等服务，提升新品成功确定性。

公益营销：好事发生IP通过平台长线公益阵地升级、外部资源整合、四大长线计划，实现品牌公益发声与价值升级，沉淀公益资产。

全域热势

节点营销：消费节点系列如过年、618、双11等，特色节点系列如开学、读书日、母亲节等，各节点有独特营销玩法，覆盖全行业，助力品牌精准触达用户。

娱乐营销：全明星时装周、跟着明星出去玩儿、超向往的家、明星衣橱、美好生活学院、星动买手直播间、薯地星玩家、红薯演出中心等IP，借助明星效应，实现人感营销种草与交易闭环。

行业营销：美护、奢品、服饰、快消（食饮、母婴、宠物、大健康等）、耐消（手机、数码PC、大家电、小家电、家居家装、二轮车等）、生活服务、交通出行、互联网（含游戏）等行业，均有针对性营销解决方案，从趋势洞察、场景打造、人群营销等方面助力品牌发展。

3. 营销闭环策略

全链营销解决方案：通过品牌曝光、内容种草、话题活动、线下体验等，实现从流量爆发到用户转化的营销链路，同时构建营销IP度量衡，科学评估营销效果。

互动营销：包括互动IP（如新风向制造局、惊喜试集等）、商业产品（如NNS系列激励组件）、线下探店打卡组件等，提升品牌声量、促进UGC表达、实现内循环转化。

直播营销：直播融入社区，形成独特风格，2025年有CNY直播战役、诞是合理吗？PGc直播、明星Talking IP、职场成长IP、高点人物直播间、老板的朋友圈、游戏直播IP、情感陪伴IP等多元直播栏目，双向互动，助力品牌营销。

营销闭环：通过REDTrends生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间、晒单小赏等，实现内循环生态，从趋势匹配、买手推荐、直播发布到口碑沉淀，完成营销闭环。

人群营销：好好玩俱乐部通过有趣玩法积累UGC、渗透人群；达人运营新玩法如打卡测评团、红薯测评团、优创计划，分别从全链路赋能转化、特色人群背书、高潜达人助推等方面助力品牌。