在探讨当前文化消费的新趋势时，一份深度报告揭示了“谷子经济”的蓬勃生机，该经济模式紧密围绕二次元文化，正逐步成为市场的新宠。报告由天风证券的多位分析师，包括孙海洋、孔蓉及曹睿等共同撰写，全面剖析了这一新兴经济现象。
近年来，中国二次元产业发展迅猛，市场规模已攀升至数千亿元级别。据统计，至2023年，二次元用户总数已达到4.9亿，其中核心用户群体规模为1.2亿。这一庞大的用户基础直接推动了二次元周边产品市场的繁荣，其市场规模已突破千亿元大关。驱动这一市场发展的核心力量在于Z世代，他们不仅具备强大的消费能力，更愿意为喜爱的IP支付溢价，情绪价值成为消费决策中的关键因素。
报告指出，谷子经济作为二次元文化的重要组成部分，展现出巨大的市场潜力。从2016年至2023年，二次元产业规模持续扩大，衍生产业的占比不断提升。预计至2029年，整个二次元市场规模将达到5900亿元。与潮玩相比，谷子以其较低的生产和消费门槛、强烈的内容属性、简单的制作工艺以及广泛的年轻用户群体，成为更容易变现的IP载体。
中国庞大的人口基数和坚实的经济基础为谷子经济的发展提供了广阔的空间。随着Z世代的不断成长，他们的消费潜力将进一步释放。同时，线上线下渠道的融合，使得谷子产品能够更广泛地触达消费者。谷子产品的单价存在提升空间，形态的不断迭代也将为市场增长注入新的活力。
在产业链方面，IP和渠道构成了谷子经济的核心。从IP的获取到产品的设计、生产与销售，每一个环节都紧密相连。国产IP的崛起更是为谷子经济的发展注入了强劲的动力。随着市场的不断成熟，谷子经济有望在供需双方的共同推动下，实现量价齐升的良好局面。
