在探讨2024年消费行业的策略时，一个不可忽视的领域是二次元文化及其衍生的“谷子经济”所蕴藏的投资潜力。这份详尽的报告，共计22页，深度挖掘了中国二次元产业的发展脉络及“谷子经济”的核心价值。
二次元文化，起源于日本，以二维动画、漫画、游戏等形式构建了一个独特的虚拟世界。在中国，二次元产业紧密围绕ACG（动画、漫画、游戏）内容展开，涵盖了内容创作与周边衍生品的广阔市场。该产业的发展经历了多个阶段，从1980年代电视台引进日漫的萌芽期，到长三角和珠三角成为动画加工基地，再到政策扶持本土动漫、互联网普及催生的二次元社区，以及弹幕文化和移动互联网推动的内容消费，每一步都见证了产业的成长与变革。
进入21世纪，中国二次元产业进入了发展探索期，随后在2007年至2014年间，本土原创内容开始发力，如《大圣归来》等作品崭露头角。自2015年以来，产业进入了高速发展期，会展演出层出不穷，潮玩市场的兴起更是推动了整个产业的升级。在这个过程中，“谷子”——即动漫等IP的周边商品，如吧唧、亚克力立牌等，逐渐成为二次元文化的重要组成部分。
“谷子经济”的崛起，离不开国产优质IP的涌现和“国谷”的快速发展。相较于早期的“日谷”，国产周边商品凭借价格优势和购买的便捷性，迅速赢得了消费者的青睐。同时，中国泛二次元用户规模持续扩大，预计至2024年将达到数亿人，市场规模也随之攀升，从2018年的数十亿元增长到数百亿元，展现出强劲的发展势头。
在消费者画像方面，女性用户占比61.39%，成为二次元文化的主要消费群体；地域上，一二线城市用户占比近八成；收入阶层多样，其中月收入在5000至15000元的群体占比超过四成。年龄层面，中青年（26-40岁）和青年（18-25岁）是二次元文化的核心受众。消费动机则多元且复杂，包括创意设计、喜爱IP形象、认同理念、产品颜值及收藏价值等。
驱动“谷子经济”发展的因素同样多样。一方面，消费观念转型，人们从满足刚需向追求自娱自乐转变，悦己和情绪价值成为提升支付意愿的关键因素。另一方面，谷子单价低、门槛小，易于学生群体参与。庞大的年轻群体热衷尝新，为新老IP的周边销售提供了有力支撑。线上线下渠道的融合、直播拆谷带来的冲动消费以及二手市场的繁荣，也促进了谷子的流通和市场的繁荣。
在投资标的方面，泡泡玛特作为潮玩市场的先锋，自研IP收入占比超过九成，2024年上半年收入达到数十亿元，国内外业务均实现增长，利润可观。名创优品旗下的两个品牌则携手全球顶级IP推出联名产品，前三季度收入超过百亿元，国内外市场协同并进，利润稳步上升。布鲁可定位为“中国版乐高”，凭借自有与授权IP制作拼搭玩具；卡游集换式卡牌业务占比八成以上，借助热门IP推出系列产品。虽然这两家公司目前仍处于发展阶段，盈利有所波动，但未来发展前景值得期待。
二次元文化及其衍生的“谷子经济”已成为消费行业中的一个不可忽视的重要领域。随着用户规模的持续扩大和市场规模的不断攀升，这一领域的投资潜力将进一步释放。对于投资者而言，深入了解二次元文化的特点和消费者的需求，把握产业发展的趋势和机遇，将是实现投资回报的关键。
