随着2024年步入尾声，消费市场中的一股强劲力量——“以旧换新”政策，正持续引领着消费新风尚。从年初至今，这一政策不仅得到了国家层面的高度重视，更在地方和企业的积极响应下，展现出前所未有的活力与影响力。
年初，商务部携手14个相关部门，共同发布了《推动消费品以旧换新行动方案》的通知，为全年政策奠定了基调。随后，财政部也发布相关通知，旨在完善再生资源回收体系，为家电等耐用消费品的以旧换新提供支持，并特别强调了要打通废旧家电家具回收的堵点。进入六月，财政部更是下达了汽车以旧换新的补贴预算，进一步丰富了政策的内涵。
进入下半年，政策的支持力度不减反增。国家发展改革委与财政部联合发布通知，统筹安排了约3000亿元的超长期特别国债资金，用于支持大规模设备更新和消费品以旧换新。此后，全国各大省市的家电家居以旧换新补贴政策纷纷落地，激发了消费者的热情，也带动了市场的繁荣。
数据显示，以旧换新政策对电器、家具市场的零售额增长起到了显著的推动作用。奥维云网的数据显示，自政策实施以来，家电市场得到了显著的拉动。特别是在8月，政策使得家电行业大盘增长了3.7%，成功扭转了上半年的颓势。随后的9月和10月，更是分别带动了29.2%和34.5%的增长。双11期间，家用电器的全网销售额更是达到了1930亿元，同比增长26.5%，位居所有品类之首。
在政策的推动下，不仅一二线城市的消费者积极参与以旧换新，三四线下沉市场的家庭也展现出了对智能小家电的强烈兴趣，希望通过这种方式提升生活品质。京东的数据显示，通过以旧换新的形式，全国超过90%的县域农村地区消费者完成了消费升级，包括扫地机器人、烘干机等在内的家电家居品类成交额同比增长高达200%。
本轮以旧换新政策在家居家装方面也取得了显著成效。以广州为例，9月底推出的家装厨卫“焕新”活动，涵盖了洗碗机、智能门锁、智能马桶等多种智能家居产品，以及床垫沙发、卫浴等局部改造产品，最高补贴可达2万元。深圳则发布了住宅装修补贴实施指引，全屋装修最高补贴3万元。众多家居头部企业也积极响应政策，推出了各具特色的补贴计划，进一步推动了市场的繁荣。
国家统计局的数据也证实了以旧换新政策对电器、家具零售额增长的显著促进作用。今年11月，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长了22.2%和10.5%，其中家具零售增速在10月的基础上继续提速约3%。
在政策的引导下，绿色节能产品的增长尤为迅速，消费者逐渐从“换新”转变为“换优”。商务部数据显示，截至12月初，已有超过2900万名消费者购买了4500多万台家电产品，销售额达到2000多亿元，其中一级能效产品的销售额占比超过90%。这不仅为企业提供了资金支持，更为其研发投入提供了信心，推动了行业的智能化转型和品质升级。
随着岁末消费旺季的到来，各地纷纷加大以旧换新政策的力度，扩范围、增品类，以进一步释放政策效应。苏宁易购等相关企业也表示，将继续承接各地的以旧换新政策，联合品牌工厂加码补贴，满足消费者的多样化需求。同时，随着第一轮补贴政策即将到期，未来政策的延续和优化也成为了各方关注的焦点。
