在近日于广州举行的2024游戏广告生态峰会上，行业专家及从业者们深入探讨了游戏行业的未来趋势。葡萄君特别关注到，游戏市场正经历从“追求数量”到“追求稳定”的重大转变。随着游戏行业竞争日益激烈，广告营销领域也逐渐陷入红海状态，峰会数据显示，2024年移动游戏收入增幅约为5%，用户规模稳定在6.74亿，市场增速放缓成为不争的事实。
面对这样的市场背景，游戏厂商们不得不调整策略，转向更加优质的产品、灵活的营销手段和多元化的市场布局，以确保业务的持续稳定发展。在广告营销方面，“如何跳出流量内卷”成为亟待解决的问题。峰会提出了三个关键的增长点：创意供给、路径拓展和营销增长，为游戏厂商指明了未来的发展方向。
随着行业竞争的加剧，单打独斗的游戏厂商将越来越难以立足。单一能力的团队、单一打法的发行策略都面临巨大风险。成功的游戏作品，如《黑神话：悟空》《恋与深空》等，都是综合能力突出的典范。相反，那些只注重某一方面而忽视其他环节的作品，往往难以在市场上立足。未来，游戏厂商必须围绕产品构建完整的生态链，减少短板，以增强市场竞争力。
在路径拓展方面，游戏厂商正积极寻找多条腿走路的策略。一方面，通过多市场多端发行，如PC和App双端、App和小游戏双端等，实现更广泛的用户覆盖；另一方面，IAP小游戏转混合变现也成为一条高价值的路径。数据显示，2023年混变小游戏产品数和广告消耗增速均超过100%，2024年增速依然强劲。混变模式不仅提高了商业化渗透率，还通过付费后置设计增加了用户留存和整体付费，成为IAP小游戏最大化利润空间的必然选择。
在营销增长方面，游戏厂商也在不断探索新的流量池和营销打法。微信视频号作为新兴的短视频平台，正成为游戏营销的新蓝海。其庞大的用户基数和高效的资源利用率吸引了大量游戏厂商的关注。通过与视频号达人的合作，游戏厂商能够实现精准投放和高效转化，提升品牌影响力。IP联动和植入也成为游戏营销的新趋势。通过与热门IP的合作，游戏产品能够迅速扩大影响力，吸引更多玩家关注。
在创意供给方面，游戏厂商正积极寻求外部资源的支持。腾讯广告通过举办游创杯小游戏创意大赛和提供IP矩阵供货等方式，为游戏厂商提供源源不断的创意灵感和素材资源。这些举措不仅激发了年轻创作者的热情，也为游戏行业注入了新的活力。
综观此次峰会释放出的信号，游戏行业正经历着深刻的变革。从追求数量到追求稳定，从单打独斗到构建生态链，游戏厂商们正在不断探索新的发展模式。未来，那些能够紧跟市场趋势、不断创新的游戏厂商，将在激烈的市场竞争中脱颖而出。
