随着2024年步入尾声，国内各大卫视和视频平台纷纷摩拳擦掌，准备在跨年演唱会上展开一场激烈的流量大战。今年的跨年晚会不仅数量众多，更在艺人阵容和节目创意上下了不少功夫。
据统计，包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等在内的九大卫视，以及bilibili（简称“B站”）、抖音等平台，都推出了各自的跨年晚会，总数超过10场，大多定于12月31日播出。其中，抖音和四川卫视选择错峰播出，分别安排在12月28日和2025年1月1日。
为了吸引更多观众，各大平台自12月中旬起便纷纷公布演出人员名单，并不断进行更新。湖南卫视更是押宝流量明星，邀请了王一博、杨幂、王鹤棣等人气艺人，以及热播剧《永夜星河》的主创团队。经过多轮更新，湖南卫视的跨年晚会阵容已扩大至近百位艺人，与其他卫视及平台合计邀请的艺人总数也超过百人。
浙江卫视则依托其王牌综艺《奔跑吧》等节目，邀请了白鹿、李晨等艺人加盟。江苏卫视和东方卫视则主打实力歌手，东方卫视邀请了孙燕姿、蔡依林、陶喆等实力唱将，江苏卫视则官宣了周华健、伍佰、薛之谦、莫文蔚等歌手的加盟。
今年的跨年晚会不仅在艺人阵容上有所突破，在售票形式上也更加多样化。大麦和猫眼APP成为多档跨年晚会的售票平台，部分门票已经售罄，甚至在二手平台上出现了单张溢价过千元的情况。这充分说明了跨年晚会在观众心中的热度和影响力。
跨年晚会也成为了各大品牌的营销战场。今年的跨年晚会吸引了超过20个品牌的赞助，包括特仑苏、五粮液、京东、白象等知名企业。其中，特仑苏牛奶品牌表现尤为突出，不仅冠名了江苏、东方和B站三场跨年晚会，还冠名了新浪微博官方推出的大型线上跨年活动——2025微博跨年狂欢节。这一大手笔的投入，无疑让特仑苏成为了今年跨年晚会最耀眼的赞助商之一。
跨年晚会作为各大卫视和平台展示流量、收视和招商水平的重要渠道，其背后的投入和产出也备受关注。据业内人士透露，一场明星阵容30-40人左右的跨年演唱会成本约7000万元，而今年的跨年晚会规模更大、艺人更多，成本也将相应提高。然而，对于各大卫视和平台而言，跨年晚会仍然是一个不可或缺的营销手段。
为了增加收入，各大平台也在不断探索新的盈利模式。除了传统的招商收入外，还通过收取演出门票、推出跨年旅行团等方式创收。例如，芒果TV与飞猪合作推出了“3天2晚跨年狂欢团”，内含湖南卫视跨年晚会前区门票，售价为7088元/人。然而，这一产品的销量似乎并不理想，在飞猪APP上的销量显示为0。不过，随着跨年晚会的临近，或许会有更多观众选择这一产品来体验跨年的乐趣。
今年的跨年晚会不仅是一场视听盛宴，更是一场商业大战。各大卫视和平台通过精心策划和投入，希望能够在这场大战中脱颖而出，赢得更多观众的喜爱和关注。
